Los anuncios americanos de los 70

Título original:

All-American Ads of the 70s

Contenido del libro:

Eclipsados e influidos a la vez por la televisión, los anuncios impresos estadounidenses de los años setenta se alejaron de las formas atrevidas y gráficas y de los mensajes sutiles típicos de sus homólogos de los sesenta. Más literales, más directos, los anuncios de los 70 trataban de captar la atención de un público acostumbrado a los anuncios de televisión estridentes y directos.

Sin embargo, no todo estaba perdido: como los anuncios son un signo de los tiempos, la conciencia racial y ecológica se coló en todos los anuncios, desde los de cigarrillos hasta los de coches, recordando a los estadounidenses que los productos cotidianos estaban a la última en la era moderna. En un intento por descubrir la mejor manera de comunicarse con un público masivo, los especialistas en marketing estudiaron grupos de discusión con furiosa determinación, produciendo así joyas tan simplificadas como «las hermanas son diferentes de los hermanos», el eslogan utilizado para un producto capilar afroamericano.

A finales de la década, sin embargo, los anuncios impresos habían empezado a recuperarse, ganando en originalidad y creatividad a medida que se centraban en el público objetivo mediante una colocación cuidadosamente elegida en publicaciones más pequeñas. Un estudio fascinante de la difusión de la cultura de masas en una nación obsesionada por la televisión y post-hippie, este volumen de peso ofrece una visión exhaustiva y nostálgica de la publicidad de los años 70.