La nueva gestión estratégica de marcas: Perspectivas avanzadas y pensamiento estratégico

Opiniones de los lectores

El libro está muy bien considerado como un recurso esencial para la gestión de marcas, ya que ofrece una visión completa, nuevas perspectivas y herramientas prácticas. Sin embargo, ha recibido críticas por una presentación confusa de la información y por la percepción de sesgos en su contenido.

⬤ Excelente valor y estado
⬤ cobertura exhaustiva de los temas de gestión de marca
⬤ herramientas prácticas y nuevas perspectivas
⬤ bien estructurado
⬤ gran relevancia tanto para estudiantes como para profesionales
⬤ rico en ejemplos y casos prácticos
⬤ estupendo para entender conceptos complejos de marca.

⬤ Algunos capítulos son confusos y están mal clasificados
⬤ problemas de calidad con el libro físico
⬤ opiniones sesgadas y condescendientes expresadas por el autor
⬤ el contenido denso puede resultar abrumador
⬤ considerado caro por algunos lectores.

(basado en 32 opiniones de lectores)

Título original:

The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking

Contenido del libro:

Adoptado internacionalmente por escuelas de negocios, programas de MBA y profesionales del marketing, The New Strategic Brand Management es la fuente de referencia elegida por estrategas de alto nivel, profesionales del posicionamiento y estudiantes de posgrado.

A lo largo de los años se ha forjado una reputación como una de las obras de referencia en estrategia de marca. La quinta edición se basa en esta impresionante reputación y mantiene el libro a la vanguardia del pensamiento estratégico de marca, con secciones dedicadas a tipos específicos de marcas (de lujo, corporativas y minoristas), ejemplos internacionales y estudios de casos de empresas como Audi, Nivea, Toyota y Absolut Vodka.

Explicando las últimas técnicas utilizadas por empresas de todo el mundo, el autor, Jean-No l Kapferer, cubre todos los temas principales a los que se enfrentan los estrategas de marca hoy en día. Con seriedad e inteligencia, el libro revela nuevas ideas sobre temas como la incorporación de cultura y contenido a las marcas, el impacto de las marcas blancas, las nuevas dinámicas de segmentación y el regreso de las marcas locales.