La estrategia del lujo: Romper las reglas del marketing para crear marcas de lujo

Título original:

The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands

Contenido del libro:

El lujo está de moda y ahora se encuentra en casi todos los sectores minoristas, manufactureros y de servicios. Nuevos términos como «lujo masivo», «nuevo lujo» e «hiperlujo» intentan calificar el lujo, provocando hoy confusión sobre lo que realmente constituye un producto de lujo, una marca de lujo o una empresa de lujo.

Los expertos en lujo Jean-Noel Kapferer y Vincent Bastien ofrecen el primer plan riguroso para gestionar eficazmente marcas y empresas de lujo al más alto nivel. La nueva edición de La Estrategia del Lujo incluye más información sobre estrategia digital, globalización, desarrollo sostenible y por qué las marcas de lujo son resistentes a las recesiones. Analiza en profundidad la esencia del lujo, destaca sus implicaciones directivas y racionaliza los métodos tan originales -a menudo muy alejados de las estrategias de marketing habituales- utilizados para transformar pequeñas empresas familiares como Ferrari, BMW, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Armani o Ralph Lauren en éxitos mundiales.

La Estrategia del Lujo racionaliza los modelos de negocio que han logrado rentabilidad, manteniendo al mismo tiempo el estatus de lujo de sus marcas, y establece las reglas contraintuitivas para comercializar con éxito bienes y servicios de lujo.