Kapferer on Luxury: Cómo las marcas de lujo pueden crecer sin dejar de ser raras

Opiniones de los lectores

En general, «Kapferer on Luxury» está muy bien considerado por los lectores como un recurso esencial para comprender las estrategias de marca y marketing del lujo. El autor, Jean-Noël Kapferer, es considerado una figura destacada del marketing del lujo, y sus ideas son apreciadas por su profundidad y aplicabilidad en diferentes contextos. Sin embargo, algunos lectores han señalado problemas con el estado físico del libro y la funcionalidad de la versión Kindle.

⬤ Una visión en profundidad de las complejidades de la marca de lujo y las estrategias de marketing.
⬤ Escrito por un experto en el sector del lujo.
⬤ Ofrece una perspectiva única sobre el equilibrio entre exclusividad y crecimiento.
⬤ Aplicable tanto a profesionales del lujo como a interesados en estrategias de marketing.
⬤ Organizado como una serie de ensayos, lo que facilita su digestión.
⬤ Perspectivas aplicables sobre la dinámica del consumo de lujo y la evolución de las tendencias del mercado, especialmente sobre Asia.

⬤ Algunos usuarios recibieron ejemplares con las cubiertas dañadas o en mal estado.
⬤ Problemas con la versión Kindle que hacen que las páginas se atasquen.
⬤ Repetición en el contenido; algunos consideraron que podría haber sido más conciso a pesar de ser una colección de ensayos.
⬤ El precio elevado puede disuadir a los lectores ocasionales.
⬤ La mención del precio del libro sugiere que podría no ser una compra fácil por impulso.

(basado en 23 opiniones de lectores)

Título original:

Kapferer on Luxury: How Luxury Brands Can Grow Yet Remain Rare

Contenido del libro:

En un sector en el que la rareza y la exclusividad son las claves del éxito, el crecimiento del negocio puede ser tanto positivo como negativo.

Una marca de lujo desconocida con muy pocos clientes es incapaz de cubrir los considerables costes de la venta minorista de lujo, pero demasiados clientes ponen en peligro el factor de exclusividad y la experiencia del lujo. ¿A qué velocidad debe crecer una empresa y en qué lugar del mundo debe hacerlo? ¿Cuánto volumen debe vender una marca? ¿Cuándo se produce la saturación? Jean-Noel Kapferer ofrece ideas sobre cómo abordar estas cuestiones y otros conflictos propios del sector del lujo, junto con estrategias para apoyar un crecimiento sostenible.

"Kapferer on Luxury" ofrece una colección de ensayos nuevos y populares cuidadosamente seleccionados de Jean-Noel Kapferer que abordan una cuestión específica relacionada con el crecimiento del lujo. Entre ellos figuran: el mantenimiento del "sueño del lujo", la dependencia de la exclusividad, el lujo sostenible, la gestión de las marcas de lujo dentro de los grupos, la artificiación (el proceso de transformar lo que no es arte en arte) del lujo y la deslocalización (ceñirse a la producción local).