Título original:
Global Marketing Research
Contenido del libro:
Global Marketing Research es un texto exhaustivo que hace un seguimiento del dinámico mundo del marketing global y adopta un enfoque sistemático en la discusión de los pasos que intervienen en el proceso de realización de una investigación de marketing.
El autor ha desarrollado este texto a partir de más de dos décadas de experiencia en la realización de investigaciones de marketing y en la observación del comportamiento de los clientes en más de 30 países. Analiza la evolución reciente en el ámbito y alcance de la materia y examina los avances en las técnicas de investigación cuantitativa y cualitativa desde una perspectiva global.
Características principales - Visión general de los procesos de investigación de marketing, incluyendo la introducción de conceptos clave, explorando temas relevantes y destacando los principales desafíos para comprender y coordinar todo el proceso - Enfoque en las fases importantes de la investigación de marketing, como la comprensión de su naturaleza y alcance, la recopilación de datos, el diseño de cuestionarios, el muestreo y el análisis y presentación de resultados - Numerosos ejemplos y casos específicos de países desde la perspectiva global que ofrecen una visión detallada de los desarrollos en todo el mundo - Inclusión dedicada y actualizada de una sección sobre los aspectos de la investigación de marketing en las principales áreas geográficas - Ejercicios de revisión al final del capítulo y preguntas basadas en casos para una comprensión crítica y en profundidad.
