Guía del minorista de moda para prosperar en tiempos turbulentos

Opiniones de los lectores

Actualmente no hay opiniones de lectores. La calificación se basa en 2 votos.

Título original:

A Fashion Retailer's Guide to Thriving in Turbulent Times

Contenido del libro:

Planteando preguntas y ofreciendo escenarios para el éxito, este libro abarca el desarrollo de marcas de moda en los turbulentos entornos actuales de la venta al por menor. Una marca debe tener una esencia, respetar una filosofía, atenerse a unos valores y seguir unos procesos claros.

El éxito y la sostenibilidad de una marca siguen unas reglas específicas, no obstante para las marcas de moda. Pero, ¿se aplican las reglas de gestión de las marcas de moda en los tiempos turbulentos que corren? Reconociendo y yendo más allá de la teoría del branding, este libro pone en tela de juicio los conocimientos y prácticas que han guiado a las marcas minoristas de moda durante muchos años.

Coescrita por un investigador académico y un consultor en comercio minorista con 30 años de experiencia, esta guía práctica no ofrece un proceso que las marcas de moda deban seguir, sino posibles vías para sobrevivir en el mercado minorista actual y enfrentarse a los clientes de hoy. Los profesionales y estudiantes del comercio minorista de la moda y la creación de marcas apreciarán los detallados estudios de casos que ilustran conceptos revisados y sugerencias que invitan a la reflexión sobre cómo tomar decisiones para un futuro incierto.