El comercio minorista efímero: Evolución, aplicación y futuro de las tiendas efímeras

Título original:

Pop-Up Retail: The Evolution, Application and Future of Ephemeral Stores

Contenido del libro:

Las tiendas efímeras, también conocidas como pop-up stores, han existido desde los inicios del comercio entre consumidores. Aparecían en centros urbanos, pueblos u otros lugares convenientes donde proponían una oferta y luego desaparecían en cuanto ésta se agotaba. Se trata de una experiencia muy similar al fenómeno actual.

Las tiendas efímeras aparecen sin previo aviso y desaparecen sin previo aviso o pueden transformarse en otra cosa. Las marcas adoptan estas tiendas por el conjunto de ventajas que presentan y sus rasgos característicos. Los consumidores, por su parte, no sólo reaccionan positivamente a las tiendas efímeras, sino que demandan activamente estas tiendas novedosas, atractivas, satisfactorias o beneficiosas más que nunca, ya que les proporcionan un cambio y una sorpresa constantes.

Centrado en el comercio minorista efímero, este libro pretende ofrecer una comprensión clara de lo que es, cómo se ha desarrollado y por qué ha cobrado importancia en el ajetreado panorama actual del comercio minorista. Dado que muchas marcas están adoptando las tiendas efímeras en sus canales de distribución o utilizándolas como puntos de contacto únicos, este libro propone una categorización del comercio minorista efímero, explicando las diferentes vocaciones de las tiendas efímeras en función de las distintas estrategias y objetivos de las marcas. Con muchas opiniones profesionales sobre las tiendas efímeras y un corpus de investigación académica en desarrollo, este libro pretende combinar todo el conocimiento sobre el tema en una publicación concisa: aclara, consolida y crea una comprensión clara sobre el tema del comercio minorista efímero que informará futuras investigaciones y actividades.

El libro está dirigido a académicos, estudiantes y profesionales del comercio minorista interesados en campos relevantes como el marketing y la gestión del comercio minorista, la gestión de marcas y la distribución.