El comercio efímero: Tiendas pop-up en la era del consumo posmoderno

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Título original:

Ephemeral Retailing: Pop-Up Stores in a Postmodern Consumption Era

Contenido del libro:

A menudo descrito como el fenómeno minorista "más de moda", el comercio efímero se refiere al crecimiento de las tiendas pop-up como nuevo modo de venta al por menor. Estas tiendas temporales "emergen" sin previo aviso, atraen rápidamente a multitudes y luego desaparecen o se transforman en otra cosa. Aunque comparten similitudes con las tiendas físicas tradicionales y las tiendas en línea, las tiendas efímeras eclipsan los formatos minoristas existentes, ya que tienen muchas características únicas y diferenciadoras.

Estas tiendas son cada vez más populares entre los canales de distribución, ya que ofrecen experiencias minoristas exclusivas y sorprendentes. Muchas marcas consolidadas ya han integrado estos nuevos puntos de venta en sus canales de distribución, mientras que otras los están adoptando para aumentar la comunicación, la concienciación, las ventas o simplemente para experimentar. Este fenómeno está encontrando su lugar entre los minoristas no sólo por su eficiencia y eficacia, sino también por su impacto único, proporcionando una sensación de novedad que lo hace especialmente atractivo para los consumidores postmodernos que buscan experiencias hedónicas.

Este conciso texto presenta todos los aspectos de este creciente fenómeno y lo contextualiza dentro de los canales de distribución existentes. Explora las intervenciones atmosféricas de las marcas diseñadas para influir en las emociones, los comportamientos o las experiencias de los clientes, así como las prácticas que adoptan los minoristas para establecer relaciones con sus clientes. Será de interés para estudiosos y estudiantes avanzados de marketing minorista y branding.