Guerras aéreas: publicidad televisiva y redes sociales en las campañas electorales, 1952-2016

Opiniones de los lectores

El libro es una exploración exhaustiva de la historia y el impacto de la publicidad en las campañas políticas, centrándose especialmente en las elecciones presidenciales. Presenta abundante información, organizada por temas como las estrategias de campaña, la eficacia y la evolución de los medios de comunicación en la publicidad política. Aunque constituye un recurso esencial para la investigación y la comprensión de la comunicación política, puede resultar denso y no resultar atractivo para lectores ocasionales.

⬤ Bien organizado e informativo, cubre una amplia gama de temas relacionados con la publicidad política y las campañas.
⬤ Incluye una indexación eficaz y gráficos que ayudan en la investigación.
⬤ Estilo de redacción claro que desglosa temas complejos en partes digeribles.
⬤ Útil para estudiantes y profesionales de las ciencias políticas y las campañas.
⬤ Ofrece una perspectiva histórica de los anuncios de campaña y la evolución de los mensajes políticos.

⬤ No es muy atractivo para lectores ocasionales; puede parecer denso y académico.
⬤ Algunos pueden encontrar limitante el enfoque predominante en las campañas presidenciales.
⬤ El impacto emocional de ciertos contenidos puede resultar abrumador cuando se presentan en masa.
⬤ El formato en línea puede resultar menos atractivo para quienes prefieren los libros de texto físicos.

(basado en 7 opiniones de lectores)

Título original:

Air Wars: Television Advertising and Social Media in Election Campaigns, 1952-2016

Contenido del libro:

Siguiendo la evolución de la publicidad política desde 1952 hasta 2016, Darrell M.

West vuelve con su esperada séptima edición de Guerras aéreas: publicidad televisiva y medios sociales en las campañas electorales, 1952-2016. Integrando los datos más recientes y los acontecimientos clave de las campañas de 2016 -incluida la campaña presidencial más provocadora de las últimas décadas y la sorprendente victoria de Donald Trump-, West ofrece un examen en profundidad y una visión de cómo los candidatos planifican y ejecutan la publicidad y las campañas en los medios sociales, cómo los medios de comunicación cubren estas campañas y cómo los votantes estadounidenses son finalmente influenciados por ellas.

Esta nueva edición incluye cobertura de las campañas en las redes sociales, estrategias de nano-targeting en un electorado fragmentado y un análisis exhaustivo de la campaña presidencial de 2016. Examina el uso que los candidatos hacen de Twitter, la preocupación por las falsedades y los engaños, el impacto de los anuncios y los debates en la percepción de los candidatos y los nuevos riesgos que estas campañas entrañan para las elecciones democráticas.