Global Brand Power: Aprovechar la marca para el crecimiento a largo plazo

Opiniones de los lectores

El libro goza de gran prestigio por su visión clara y concisa de la marca y el marketing globales, lo que lo hace adecuado tanto para profesionales como para estudiantes. Muchos lectores lo recomiendan como un valioso recurso para los cursos, mientras que otros aprecian su atractivo estilo de redacción. Sin embargo, algunos lo consideran excesivamente académico y carente de estudios de casos prácticos.

⬤ Redacción atractiva y animada
⬤ clara y concisa
⬤ ideal para la enseñanza y el acompañamiento de cursos
⬤ información perspicaz
⬤ adecuada tanto para principiantes como para profesionales
⬤ ofrece ideas prácticas sobre la creación de marcas
⬤ bien estructurado y fácil de entender.

⬤ Puede resultar demasiado académico y árido para algunos lectores
⬤ carece de estudios de casos en profundidad
⬤ algunos lectores consideran que sólo proporciona una comprensión superficial del branding.

(basado en 19 opiniones de lectores)

Título original:

Global Brand Power: Leveraging Branding for Long-Term Growth

Contenido del libro:

La biblia del branding para el mundo globalizado de hoy.

Hoy en día, las marcas son aún más importantes que los productos que representan: sus historias viajan a la velocidad del rayo a través de las redes sociales e Internet y atraviesan países y culturas diversas. Una marca debe ser lo bastante elástica para permitir ampliaciones razonables de categorías y líneas de productos, lo bastante flexible para cambiar con las condiciones dinámicas del mercado, lo bastante coherente para no confundir a los consumidores que viajan física o virtualmente, y lo bastante centrada para ofrecer una clara diferenciación de la competencia. Las marcas fuertes son más que reconocibles en todo el mundo: son activos fundamentales que pueden contribuir de forma significativa a los resultados de su empresa.

En Global Brand Power, Kahn lleva la gestión de marcas al siglo XXI, abordando cómo contribuye la marca al proceso de compra y cómo posicionar una marca global fuerte, desde la identificación del conjunto competitivo adecuado, la oferta de una ventaja diferencial sostenible y la orientación al segmento estratégico correcto. Esta guía esencial también aborda cómo la propiedad de la marca por parte del cliente afecta a la estrategia de marketing, métodos para evaluar el valor de la marca, cómo gestionar una marca para obtener rentabilidad a largo plazo, estrategias eficaces de comunicación y reposicionamiento de la marca, y cómo gestionar una marca en un mundo de total transparencia, donde un desliz puede dar la vuelta al mundo a través de las redes sociales de forma instantánea.

Lleno de historias sobre cómo Coca-Cola, The Est e Lauder Companies Inc., Marriott, Apple, Starbucks, Campbell Soup Company, Southwest Airlines y celebridades como Lady Gaga están aprovechando sus marcas, Global Brand Power es el único libro que necesitará para poner en práctica una estrategia de marca eficaz para su empresa.