El poder global de las marcas: Aprovechar la marca para el crecimiento a largo plazo

Opiniones de los lectores

El libro ha sido muy elogiado por su enfoque perspicaz, conciso y atractivo de los conceptos globales de branding y marketing. Constituye un valioso recurso tanto para estudiantes como para profesionales que buscan conocimientos básicos sobre branding.

Estilo de redacción atractivo, proporciona ideas prácticas, presentación concisa y clara de los conceptos, excelente como herramienta didáctica, adecuado para lectores ocupados y muy recomendado por diversos educadores y estudiantes.

Puede resultar demasiado introductorio para lectores avanzados, carece de profundidad en ciertas áreas, algunos lo perciben como árido o pedante, y podría beneficiarse de más estudios de casos.

(basado en 19 opiniones de lectores)

Título original:

Global Brand Power: Leveraging Branding for Long-Term Growth

Contenido del libro:

La biblia del branding para el mundo globalizado de hoy.

Hoy en día, las marcas son aún más importantes que los productos que representan: sus historias viajan a la velocidad del rayo a través de las redes sociales e Internet y atraviesan países y culturas diversas. Una marca debe ser lo bastante elástica para permitir ampliaciones razonables de categorías y líneas de productos, lo bastante flexible para cambiar con las condiciones dinámicas del mercado, lo bastante coherente para no confundir a los consumidores que viajan física o virtualmente, y lo bastante centrada para ofrecer una clara diferenciación de la competencia. Las marcas fuertes son más que reconocibles en todo el mundo: son activos fundamentales que pueden contribuir de forma significativa a los resultados de su empresa.

En Global Brand Power, Kahn introduce la gestión de marcas en el siglo XXI, abordando cómo contribuye el branding al proceso de compra y cómo posicionar una marca global fuerte, desde la identificación del conjunto competitivo adecuado, ofreciendo una ventaja diferencial sostenible y dirigiéndose al segmento estratégico correcto. Esta guía esencial también aborda cómo la propiedad de la marca por parte del cliente afecta a la estrategia de marketing, métodos para evaluar el valor de la marca, cómo gestionar una marca para obtener rentabilidad a largo plazo, estrategias eficaces de comunicación y reposicionamiento de la marca, y cómo gestionar una marca en un mundo de total transparencia, donde un desliz puede dar la vuelta al mundo a través de las redes sociales de forma instantánea.

Lleno de historias sobre cómo Coca-Cola, The Este Lauder Companies Inc., Marriott, Apple, Starbucks, Campbell Soup Company, Southwest Airlines y celebridades como Lady Gaga están aprovechando sus marcas, Global Brand Power es el único libro que necesitará para poner en marcha una estrategia de marca eficaz para su empresa.