Título original:
Brand Management: Theory and Practice
Contenido del libro:
La gestión de marcas es un campo del marketing que se ocupa del análisis y la planificación de la percepción de una marca en el mercado.
Uno de los aspectos integrales de la gestión de marcas es el desarrollo de una buena relación con el mercado objetivo. Algunos de sus elementos tangibles son el producto, su aspecto, el precio y el envase.
Los elementos intangibles son la relación de los consumidores con la marca y su experiencia con ella. Otros aspectos importantes de la gestión de marcas son las asociaciones de marca, la actitud de marca, la conciencia de marca, el valor de marca, la imagen de marca, la personalidad de marca, la congruencia de marca propia y la preferencia de marca. Este libro de texto intenta comprender las múltiples ramas que se engloban bajo la disciplina de la gestión de marcas y cómo dichos conceptos tienen aplicaciones prácticas.
Es apropiado para quienes buscan información detallada en este ámbito. El flujo coherente de los temas, el lenguaje de fácil comprensión para el estudiante y el amplio uso de ejemplos hacen de este libro una fuente inestimable de conocimientos.
Otros datos del libro:
| ISBN: | 9781647260866 |
| Autor: | |
| Editorial: | |
| Idioma: | inglés |
| Encuadernación: | Tapa dura |
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