Essentials of Marketing: Teoría y Práctica para una Carrera en Marketing

Título original:

Essentials of Marketing: Theory and Practice for a Marketing Career

Contenido del libro:

Este exhaustivo libro de texto presenta a los estudiantes todos los principios básicos de la práctica del marketing con un enfoque centrado en la empleabilidad. Essentials of Marketing se sustenta en seis pilares, que fluyen a través de cada capítulo: ética del marketing, sostenibilidad, compromiso de las partes interesadas, globalización, el poder de los nuevos medios de comunicación y medición del éxito.

El libro desmitifica la teoría situándola en contextos que son reconocibles para un público diverso, utilizando estudios de casos de la vida real y ejemplos diseñados para atraer a los estudiantes de hoy en día, conocedores de la tecnología y orientados internacionalmente. El libro incluye un completo estudio de casos en el que se invita a los lectores a adoptar los papeles de Asistente de Marketing, Director de Marketing y Director de Marketing en mercados regionales, aplicando los conocimientos que han aprendido en cada capítulo en contextos modernos y realistas, que simulan una carrera profesional en marketing. Para facilitar el aprendizaje y la comprensión, se incluyen estudios de casos, objetivos y resúmenes de los capítulos, puntos clave de aprendizaje y preguntas clave.

Con un enfoque singularmente accesible y aplicado, Essentials of Marketing está diseñado como texto básico para estudiantes de grado y posgrado que cursan módulos de Introducción al marketing, Dirección de marketing y Principios de marketing. Los recursos digitales de aprendizaje incluyen un completo Manual del instructor para guiar la interacción con el estudio de casos aplicados, diapositivas de PowerPoint y un banco de pruebas.