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Título original:
Contemporary Issues in Digital Marketing: New Paradigms, Perspectives, and Practices
Contenido del libro:
El tema de este libro es el marketing digital. Vivimos en la era digital.
De hecho, hay más de 3.000 millones de personas conectadas a Internet. Por cada 100 habitantes del planeta, hay 96 abonados a la telefonía móvil. Y cada vez más de nuestros objetos cotidianos -juguetes de peluche, coches, incluso teteras- han creado un «internet de las cosas».
No es de extrañar, por tanto, que las empresas estén ansiosas por aprovechar este mundo digital. Los profesionales del marketing, en particular, esperan que el llamado marketing digital les permita obtener nuevos datos sobre los clientes, perfeccionar su segmentación y comunicarse con ellos de forma más eficiente y eficaz.
Prevén que la era digital ofrecerá posibilidades de innovación de nuevos productos, métodos avanzados para captar clientes y vehículos originales para crear comunidades de marca. Sin embargo, a pesar de la omnipresencia de las tecnologías digitales, el marketing digital parece estar aún en pañales.
Para empezar, ¿qué es exactamente el marketing digital? El término se utiliza habitualmente, pero su significado -su alcance, contorno, frontera y límites- dista mucho de ser conciso. Este libro explora las realidades del marketing digital, con aportaciones tanto de académicos como de profesionales expertos en la materia.
Otros datos del libro:
| ISBN: | 9781911450238 |
| Autor: | |
| Editorial: | |
| Encuadernación: | Tapa blanda |
| Año de publicación: | 2018 |
| Número de páginas: | 350 |
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