Uso de la semiótica en el marketing: Cómo obtener información del consumidor para el crecimiento y los beneficios de la marca

Opiniones de los lectores

El libro «Using Semiotics in Marketing», de Rachel Lawes, es una completa guía que pone al alcance de los profesionales del marketing el complejo campo de la semiótica. Proporciona ideas y herramientas prácticas para comprender el comportamiento de los consumidores y desarrollar estrategias de marketing eficaces, al tiempo que reconoce las complejidades inherentes al tema.

⬤ Guía práctica y accesible de semiótica para profesionales del marketing.
⬤ Profundos conocimientos sobre el comportamiento del consumidor y la creación de marcas.
⬤ Ofrece consejos prácticos sobre investigación semiótica, redacción de informes y presentación de resultados.
⬤ Analiza las corrientes culturales y las fuerzas sociales que influyen en las estrategias de marketing.
⬤ Adecuado para profesionales del marketing que buscan profundizar en su pensamiento estratégico.

⬤ El tema puede resultar complejo y desalentador para los principiantes.
⬤ Puede inclinarse hacia aquellos con algún conocimiento previo de semiótica, dejando potencialmente atrás a los novatos absolutos.

(basado en 2 opiniones de lectores)

Título original:

Using Semiotics in Marketing: How to Achieve Consumer Insight for Brand Growth and Profits

Contenido del libro:

La semiótica es un superpoder para los profesionales del marketing. Es un método probado y poderoso para descubrir la percepción del consumidor, diseñar estrategias de marca que funcionen y generar beneficios para las marcas".

Empresas como Unilever y P&G han dado fe del éxito de la semiótica de Lawes a la hora de estimular la innovación y aumentar las ventas. Esta segunda edición, recién actualizada, contiene aún más revelaciones sobre las marcas, los consumidores y sus necesidades emergentes. Tres nuevos capítulos revelan las fuerzas sociales invisibles que impulsan el movimiento Be Kind, el apetito del público por la sinceridad y las emociones de las generaciones más jóvenes.

Using Semiotics in Marketing es una aclamada guía práctica que hace accesible la semiótica. Garantiza que todos los profesionales del marketing, ya sean agencias o clientes, puedan adquirir los conocimientos necesarios para utilizar y aplicar la semiótica a las marcas, y es el único libro sobre semiótica publicado hasta la fecha que establece un plan completo para los proyectos de investigación. Se trata de una guía única para aprender a redactar informes y propuestas, diseñar proyectos, realizar análisis, redactar informes y presentar los resultados de la investigación.

Empiece a utilizar la semiótica hoy mismo. Posicione y lance nuevas marcas, rejuvenezca las ya establecidas, diseñe productos y envases e inspire campañas publicitarias oportunas y provocadoras. Vea el futuro. Innove.