Uso de la semiótica en el marketing: Cómo obtener información del consumidor para aumentar la marca y los beneficios

Opiniones de los lectores

El libro «Using Semiotics in Marketing», de Rachel Lawes, ha sido elogiado por su enfoque práctico y accesible del complejo campo de la semiótica. Ofrece valiosas perspectivas y estrategias prácticas para los profesionales del marketing, lo que lo convierte en un valioso recurso para quienes deseen profundizar en la comprensión y aplicación de los principios semióticos en la creación de marcas y el comportamiento de los consumidores. Aunque el libro destaca por su exhaustividad y profundidad, puede suponer un reto para los principiantes absolutos en la materia.

⬤ Guía accesible y práctica de la semiótica.
⬤ Exploración exhaustiva de conceptos semióticos relevantes para el marketing.
⬤ Proporciona a los profesionales del marketing estrategias y herramientas prácticas.
⬤ Ofrece valiosas perspectivas sobre la estrategia de marca y el comportamiento del consumidor.
⬤ Debates interesantes sobre las influencias sociales y las respuestas emocionales en el marketing.

⬤ Puede resultar desalentador para los recién llegados al campo de la semiótica.
⬤ Se inclina más hacia lectores que tienen algún conocimiento previo que hacia completos principiantes.

(basado en 2 opiniones de lectores)

Título original:

Using Semiotics in Marketing: How to Achieve Consumer Insight for Brand Growth and Profits

Contenido del libro:

La semiótica es el nuevo superpoder de los profesionales del marketing. Esta nueva edición arroja nueva luz sobre los consumidores y el mundo en que viven, estimula la creatividad y la innovación, orienta la estrategia de marca y encuentra soluciones a una plétora de problemas de marketing.

Using Semiotics in Marketingayudará a los profesionales del marketing que deseen lanzar nuevas marcas y reposicionar o rejuvenecer las ya establecidas. En lo que puede parecer un campo complejo y abstracto, este libro es un recurso claro y práctico sobre cómo aprovechar la tremenda oportunidad que ofrece la semiótica. En este libro se tratan temas clave como la forma de investigar utilizando la semiótica, las herramientas semióticas para pensar y observar las imágenes, el lenguaje y otros signos semióticos.

Recientemente actualizada, esta segunda edición incluye tres nuevos capítulos sobre la investigación de la cultura digital y la semiótica aplicada a la marca, el branding y la narrativa en las comunicaciones de marketing.

Escrito por uno de los fundadores originales de la semiótica comercial, Using Semiotics in Marketing esboza con precisión qué es la semiótica, por qué es importante y cómo permite a los profesionales del marketing llegar a los consumidores como nunca antes. Esto se traduce en mejores anuncios, sitios web, envases y contenidos para las redes sociales, lo que en última instancia impulsa el crecimiento y los beneficios de la marca. También muestra cómo llevar a cabo con éxito un proyecto de semiótica comercial, desde el encargo y el diseño hasta el análisis de los resultados.