Transgenerational Media Industries: Adultos, niños y reproducción de la cultura

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Título original:

Transgenerational Media Industries: Adults, Children, and the Reproduction of Culture

Contenido del libro:

Dentro de las industrias mediáticas corporativas, los adultos producen entretenimiento infantil. Sin embargo, los niños, que se supone que existen fuera del mundo profesional de los adultos, contribuyen a él creando y publicando, por ejemplo, vídeos en los que se muestra la caja de un juguete, que proporcionan contenido a los vendedores de juguetes. Muchos adultos, por su parte, consumen ávidamente productos de entretenimiento destinados nominalmente a los niños. Las industrias de los medios de comunicación reincorporan a sus estrategias esta participación perturbadora del mercado, recurriendo incluso a los consumidores adultos para transmitir el fandom a la siguiente generación.

Derek Johnson presenta una perspectiva innovadora que va más allá de la simple categoría de "medios infantiles" para considerar cómo las estrategias de la industria del entretenimiento invitan a productores y consumidores por igual a cruzar las fronteras entre la edad adulta y la infancia, lo profesional y lo amateur, los nuevos medios y los antiguos. Al revelar las normas sociales, los ideales reproductivos y las jerarquías laborales de las que dependen tales transformaciones, identifica las líneas de autoridad y poder en torno a las cuales instituciones mediáticas heredadas como la televisión, los cómics y los juguetes imaginan su futuro en la era digital. Johnson propone que lo esencial en este contexto no son las estrategias de producción mediática, sino las de reproducción mediática. Para entender estas intersecciones críticas, investiga la práctica transgeneracional de la industria en la co-visión televisiva, la contratación de lectores adultos de cómics como embajadores de la divulgación juvenil, la identificación de los profesionales de los medios con la infancia, la gestión de marca de los fans adultos de LEGO y el trabajo de los niños creadores de vídeos en YouTube. Puede parecer que estas relaciones dinámicas trastocan por igual las fronteras generacionales y las de la industria. Sin embargo, al considerar a quién empoderan las industrias mediáticas cuando generan el futuro en estos términos reproductivos y a quién dejan fuera, Johnson demuestra en última instancia cómo sus estrategias refuerzan las estructuras de poder existentes.

Este libro aporta contribuciones vitales a los estudios sobre los medios de comunicación por su nuevo enfoque de las intersecciones entre la edad adulta y la infancia, su atención a la relación entre las industrias de los medios de comunicación tradicionales y digitales, y su fomento del diálogo entre los investigadores de la producción y el consumo de medios de comunicación. Interesará a los estudiosos de la industria de los medios de comunicación y a los estudios sobre los medios de comunicación en general, con especial interés para quienes se preocupan por el alcance actual y futuro de las industrias de los medios de comunicación en nuestras vidas.