Teorías sobre el comportamiento del consumidor: Convergencia de perspectivas divergentes con aplicaciones al marketing y la gestión

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Título original:

Consumer Behavior Theories: Convergence of Divergent Perspectives with Applications to Marketing and Management

Contenido del libro:

Este libro examina y analiza críticamente las teorías conductuales clásicas y neoclásicas en referencia a la toma de decisiones de los consumidores en todas las culturas empresariales.

Los debates del libro presentan nuevas perspectivas sobre la interpretación contemporánea de las teorías del comportamiento de los consumidores y orientan las estrategias de vanguardia en marketing.