Investigación cualitativa del marketing: Comprender cómo las complejidades del comportamiento impulsan las estrategias de marketing

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Título original:

Qualitative Marketing Research: Understanding How Behavioral Complexities Drive Marketing Strategies

Contenido del libro:

Este libro aborda el modelado de la investigación cualitativa y los nuevos enfoques de la recopilación de datos cualitativos, la interpretación de los resultados, la elaboración de informes y la derivación de implicaciones para la gestión.

La investigación cualitativa aborda el reto fundamental de interpretar las complejidades asociadas al comportamiento de los consumidores, especialmente en mercados muy diversificados, y orienta a los directivos hacia la comprensión de los consumidores. Este libro analiza el modelado de la investigación cualitativa y los nuevos enfoques de la recogida de datos cualitativos, la interpretación de los resultados, la elaboración de informes y la derivación de implicaciones para la gestión.

Los debates del libro presentan nuevas perspectivas sobre la realización y aplicación de la investigación cualitativa de mercados y hace hincapié en la aplicación de la investigación cualitativa en empresas centradas en el consumidor. El libro sostiene que las empresas necesitan considerar una perspectiva más amplia de la investigación de marketing para apoyar las decisiones de marketing derivadas de la comprensión del comportamiento del consumidor utilizando la metodología de investigación cualitativa.