Raíces y usos del conocimiento del marketing: Una investigación crítica sobre la teoría y la práctica del marketing

Título original:

The Roots and Uses of Marketing Knowledge: A Critical Inquiry Into the Theory and Practice of Marketing

Contenido del libro:

La teoría del marketing suele desarrollarse de forma aislada y no en colaboración; las perspectivas teóricas a veces ignoran la diversidad de la práctica del marketing.

En "The roots and uses of marketing knowledge: a critical inquiry into the theory and practice of marketing" (Las raíces y los usos del conocimiento del marketing: una investigación crítica sobre la teoría y la práctica del marketing), el autor se compromete con la conversación vital sobre cómo se crea, difunde y consume el conocimiento del marketing, mirando más allá de la tradicional cosificación de la práctica en la teoría y la verificación de la teoría en la práctica. La ontología de este trabajo está anclada en el significado subjetivo individual; la postura epistemológica asume que este significado se construye socialmente.

En consecuencia, se extraen ricos datos empíricos, basados en el contexto de la evidencia experiencial, de una amplia gama de grupos de marketing: académicos, profesionales, directivos, consultores, autores, profesores y estudiantes. En su examen de las polaridades, la hibridez y el flujo iterativo de la creación y el consumo de conocimientos de marketing, este texto plantea un argumento cohesivo a favor de una fusión bipartita teoría/práctica y no de una dicotomía, añadiendo valiosas perspectivas a las representaciones textuales, contextuales y pedagógicas de los conocimientos de marketing. La historia y el futuro de los conocimientos de marketing se examinan con la ayuda de ilustraciones instructivas y perspicaces experiencias de primera mano.

Basándose en una extensa investigación cualitativa de una amplia gama de productores influyentes y consumidores vitales, el Dr. Smith presenta un marco de conocimientos de marketing relevante y apasionante que será un recurso vital para académicos, estudiantes y profesionales.