Pushing Cool: Big Tobacco, Racial Marketing, and the Untold Story of the Menthol Cigarette (Las grandes tabacaleras, el marketing racial y la historia no contada del cigarrillo mentolado)

Título original:

Pushing Cool: Big Tobacco, Racial Marketing, and the Untold Story of the Menthol Cigarette

Contenido del libro:

A lo largo de un siglo, Pushing Cool revela cómo se crearon los engaños gemelos de la salud y la afinidad negra por el mentol, y cómo la narrativa inquietantemente poderosa de la industria ha perdurado hasta nuestros días.

La policía estranguló mortalmente a Eric Garner por vender cigarrillos en una esquina de Nueva York. George Floyd fue asesinado por la policía frente a una tienda de Minneapolis conocida como "el mejor lugar para comprar mentolados". Los fumadores negros prefieren abrumadoramente marcas mentoladas como Kool, Salem y Newport. Todo esto no es una coincidencia. Las desproporcionadas muertes de negros y los gritos de "no puedo respirar" que resuenan en nuestra época -a causa de la violencia policial, el COVID-19 o el consumo de mentol- están íntimamente relacionados con una historia de raza y explotación posterior a la década de 1960.

En Pushing Cool, Keith Wailoo cuenta por primera vez la intrincada y conmovedora historia de los cigarrillos mentolados. Descorre el telón para revelar los persuasores ocultos que dieron forma a los hábitos de compra de mentol y a los mercados raciales en toda América: el mundo de los vendedores de tabaco, consultores, psicólogos y científicos sociales, así como legisladores negros y grupos cívicos como la NAACP. Aunque fumar mentolados surgió en el siglo XX como un engaño para la salud y libre de mensajes raciales, hoy en día la mayoría de los fumadores negros compran mentolados, y los llamamientos para prohibir su circulación se basan en una historia de marketing racial dirigido de la industria. Hace diez años, cuando el Congreso prohibió los cigarrillos aromatizados por considerarlos alicientes delictivos para animar a los jóvenes a fumar, también estaba previsto prohibir los cigarrillos mentolados. A través de un estudio detallado de documentos internos de la industria tabaquera, Wailoo expone por qué no se prohibieron y cómo siguen siendo tan populares entre los fumadores negros.

A lo largo de un siglo, Pushing Cool revela cómo se fraguó el doble engaño de la salud y la afinidad de los negros por el mentol, y cómo la perturbadoramente poderosa narrativa de la industria ha perdurado hasta nuestros días.