Publicidad digital

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Título original:

Digital Advertising

Contenido del libro:

Este libro de texto básico aborda el cambio estructural en la industria publicitaria, su entorno jurídico y político, y las formas en que las personas se relacionan con la publicidad. Con una evaluación de las técnicas publicitarias contemporáneas y emergentes que impulsan a las mayores empresas de medios de comunicación del mundo, esta segunda edición traza el alcance de los cambios recientes tanto a nivel analítico como creativo. Este texto clave, que da cuenta de una industria publicitaria remodelada, introduce al lector tanto en la composición práctica de la publicidad digital como en la teoría necesaria para comprender su historia y su futura dirección.

Sucinto y accesible, es un texto ideal para los cursos de licenciatura en publicidad, medios de comunicación, comunicación y marketing. Este libro oportuno y atractivo es también un recurso esencial para los académicos y cualquier persona interesada en la publicidad y lo que financia los medios de comunicación modernos.

Novedades de esta edición:

- Totalmente actualizado para tener en cuenta la remodelación de la industria publicitaria y la transformación del panorama de los medios de comunicación desde la publicación de la primera edición.

- Mayor cobertura de temas como: los usos creativos de la tecnología, los nuevos modos de contar historias, el adblocking, la preeminencia de la analítica y el big data, la privacidad, el creciente interés por los datos sobre la vida emocional y la alarma sobre el papel de la inteligencia artificial y la automatización en la publicidad.

- Mayor número de estudios de casos y análisis de campañas.