Power Branding: Cómo aprovechar el éxito de las mejores marcas del mundo

Opiniones de los lectores

El libro ha sido muy elogiado por su enfoque perspicaz y práctico de la imagen de marca, que ofrece valiosas lecciones tanto a los empresarios noveles como a los experimentados. Muchos críticos lo consideran fácil de leer y lleno de ejemplos útiles, lo que lo convierte en un recurso práctico para mejorar las estrategias de marca de las empresas.

⬤ El libro ofrece consejos claros y prácticos
⬤ incluye numerosos ejemplos del mundo real
⬤ es fácil de leer, con capítulos cortos
⬤ se dirige a un público amplio, desde estudiantes a profesionales experimentados
⬤ y destaca de forma eficaz la importancia de la marca para el éxito empresarial.

⬤ Algunos lectores deseaban más consejos prácticos
⬤ unos pocos encontraron que puede estar excesivamente centrado en la marca con menos énfasis en otros elementos empresariales
⬤ y una minoría de usuarios podría esperar más profundidad o estrategias exhaustivas.

(basado en 40 opiniones de lectores)

Título original:

Power Branding: Leveraging the Success of the World's Best Brands

Contenido del libro:

Todas y cada una de las mayores y más exitosas empresas fueron, en algún momento, meras startups. McKee explica qué permite a algunas empresas crecer más y mejor, mientras que otras tropiezan año tras año, corriendo pero sin ganar nunca la carrera.

La diferencia es que las mejores y más grandes marcas no son esclavas de la sabiduría convencional del marketing. McKee muestra con ejemplos cómo las mismas estrategias, a veces contraintuitivas, que utilizan las grandes marcas pueden servir también a las pequeñas y medianas empresas.

Entre los temas tratados: ¿Cómo puede una empresa crecer pensando en pequeño? ¿Por qué las mejores empresas evitan a veces ser mejores? ¿Por qué las marcas que crean la publicidad más memorable se alejan de los grupos de discusión? ¿Cuál es el secreto de un eslogan eficaz? ¿Cuándo puede convertirse en positivo admitir algo negativo? Una variada selección de empresas proporciona poderosas lecciones, desde iconos tradicionales como Coca-Cola, McDonald's y General Motors, hasta nuevos modelos mediáticos como Google y Facebook. Este libro atrae no sólo a ejecutivos hambrientos de tiempo, sino también a mandos intermedios y propietarios de pequeñas empresas que tienen una amplia variedad de problemas de marketing que abordar y que necesitan cambiar su forma de pensar sobre cómo generar un crecimiento sano y constante.