Planificación del marketing sostenible

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Título original:

Sustainable Marketing Planning

Contenido del libro:

Hay dos grandes retos paralelos a los que se enfrentan directivos y líderes: en primer lugar, cómo adaptarse a los cambios globales en los mercados, la competencia y la oferta, y en segundo lugar, cómo hacer crecer un negocio observando al mismo tiempo prácticas reconociblemente sostenibles. Las empresas deben alinear ahora sus valores con los clientes, que buscan cada vez más productos y servicios respetuosos con las personas y el planeta. Utilizar técnicas de marketing sostenible para crear valor conduce en última instancia a mejorar la satisfacción del cliente, mejorar las relaciones profesionales y aumentar la eficacia.

Dado que la planificación de marketing está ausente de la oferta actual de libros de texto, este libro ofrece ideas prácticas, herramientas y marcos para ayudar a los lectores a elaborar planes de marketing adecuados desde el punto de vista táctico y estratégico. Mostrando cómo integrar la sostenibilidad en estas estrategias y reflexionando sobre las críticas históricas y actuales dirigidas al marketing, se mostrará a los estudiantes cómo implementar cambios al tiempo que se les anima a reflexionar sobre por qué son necesarios. Lleno de herramientas y marcos para mejorar la comprensión, incluidos los resultados del aprendizaje capítulo por capítulo, resúmenes, ejercicios, actividades aplicadas y mini estudios de casos, tiende un puente entre la teoría y la práctica de manera eficaz y accesible. Por último, para cada capítulo se proporcionan como recursos electrónicos diapositivas de conferencias en PowerPoint y secciones de preguntas de opción múltiple.

Este libro, que presenta temas y retos contemporáneos a la vanguardia de la investigación y la práctica empresarial, debería ser una lectura básica para estudiantes avanzados de grado y posgrado de marketing sostenible, planificación de marketing y estrategia de marketing, así como para profesionales que buscan mejorar la ventaja competitiva de sus organizaciones.