Perspectivas de investigación sobre los influyentes de las redes sociales y sus seguidores

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Título original:

Research Perspectives on Social Media Influencers and their Followers

Contenido del libro:

Research Perspectives on Social Media Influencers and their Followers sostiene que las marcas que más éxito tienen en las redes sociales son las que reconocen la verdadera clave del marketing en las redes sociales: los seguidores.

Esta colección, editada por Brandi Watkins, explora cómo las redes sociales han desplazado la dinámica de poder de las marcas hacia los propios consumidores: los usuarios de las redes sociales que deciden dar "me gusta", compartir e interactuar con las marcas en línea. Esta dinámica ha allanado el camino para el auge de las personas influyentes en las redes sociales (SMI), una categoría única de usuarios de las redes sociales con una gran plataforma y contenidos atractivos que atraen a un gran número de seguidores leales y devotos.

Son los seguidores los que hacen que los SMI sean relevantes y atractivos para las marcas como estrategia de marketing. Los autores analizan las tendencias emergentes en la investigación relacionada con los SMI y sus seguidores. A medida que la industria del marketing de influencers sigue creciendo y evolucionando, argumentan, también debería hacerlo nuestra comprensión de la relación influencer-seguidor que hace que esta estrategia de marketing tenga éxito.

Cada capítulo de esta colección presenta una variedad de perspectivas de investigación, preguntas y metodologías que pueden utilizarse para analizar esta tendencia. Los estudiosos de los medios de comunicación, la comunicación, la tecnología, las celebridades, el marketing y la economía encontrarán este libro especialmente útil.