Métricas de marketing

Opiniones de los lectores

El libro ha sido elogiado por su exhaustiva cobertura de las métricas de marketing, proporcionando definiciones, puntos fuertes y débiles de cada métrica. Constituye una valiosa referencia para los profesionales y educadores del marketing, ya que ayuda a tender puentes de comunicación con los departamentos financieros y ofrece ejemplos claros. Sin embargo, algunas reseñas mencionan una falta de énfasis en la medición de las acciones de marketing y el éxito.

⬤ Cobertura exhaustiva de las métricas de marketing
⬤ aclara los puntos fuertes y débiles de cada métrica
⬤ ejemplos útiles para la aplicación práctica
⬤ ayuda a tender un puente de comunicación entre marketing y finanzas
⬤ las ediciones actualizadas contienen material nuevo
⬤ beneficioso tanto para profesionales como para estudiantes.

Poco énfasis en cómo medir las acciones de marketing y el éxito.

(basado en 11 opiniones de lectores)

Título original:

Marketing Metrics

Contenido del libro:

Su guía definitiva y actualizada sobre métricas de marketing: cómo elegirlas, cómo implementarlas y cómo aplicarlas.

Esta galardonada guía le ayudará a cuantificar con precisión el rendimiento de todas sus inversiones en marketing, aumentar el retorno de la inversión en marketing y aumentar los beneficios. Cuatro expertos de renombre le ayudarán a aplicar las mejores prácticas actuales para evaluar desde el valor de la marca hasta las redes sociales, el rendimiento del correo electrónico y la interacción con los medios enriquecidos.

Esta edición actualizada muestra cómo medir los costosos patrocinios, explora los vínculos entre el marketing y las métricas financieras para los responsables de la toma de decisiones actuales y aspirantes a la C-suite.

Presenta mejores formas de medir las actividades de marketing omnicanal.

E incluye una nueva sección sobre responsabilidad y estandarización en la medición del marketing. Al igual que en sus exitosas ediciones anteriores, los autores presentan pros, contras y orientación práctica para cada técnica que cubren.

⬤ Mida las promociones, la publicidad, la distribución, las percepciones de los clientes, el poder de la competencia, los márgenes, los precios, las carteras de productos, las fuerzas de ventas y mucho más.

⬤ Aplicar métricas web, online, sociales y móviles de forma más eficaz.

⬤ Construir modelos para optimizar la planificación y la toma de decisiones.

⬤ Atribuir decisiones de compra cuando interactúan múltiples canales.

⬤ Comprender los vínculos entre la búsqueda y la distribución, y utilizar las nuevas métricas de distribución en línea.

⬤ Evaluar el impacto del marketing en los objetivos financieros de una empresa que cotiza en bolsa.

Sea cual sea su función de marketing, Métricas de marketing le ayudará a elegir las métricas adecuadas para cada tarea y a obtener datos válidos, fiables y procesables.