Métodos cualitativos de investigación en psicología del consumidor: Etnografía y cultura

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Título original:

Qualitative Research Methods in Consumer Psychology: Ethnography and Culture

Contenido del libro:

Aunque la investigación sobre el consumo se basa en enfoques cuantitativos tradicionales, los métodos de investigación cualitativa no han pasado desapercibidos.

El consumidor culturalmente situado, que dialoga íntimamente con su entorno físico, virtual y social, se ha convertido en un elemento esencial para comprender la psicología que subyace a las decisiones del consumidor. Este volumen presenta a los lectores enfoques teóricos y aplicados al uso de métodos de investigación cualitativa en estudios etnográficos sobre el comportamiento del consumidor.

Reúne a un grupo internacional de destacados especialistas en el campo de la investigación del consumidor, con formación académica y profesional en marketing, publicidad, empresa, educación, terapia y salud. Los investigadores, el profesorado y los estudiantes del campo de la psicología social y del consumidor se beneficiarán de los ejemplos aplicados de investigación cualitativa y etnográfica del consumidor que presenta este volumen.