Marketing the Moon: La venta del programa lunar Apolo

Opiniones de los lectores

El libro «Marketing the Moon: The Selling of the Apollo Lunar Program» ofrece un examen atractivo y profusamente ilustrado de las estrategias de marketing empleadas por la NASA y sus socios durante el programa Apolo. Destaca la colaboración entre diversas industrias, el papel de los medios de comunicación y el fluctuante interés del público por la exploración espacial, a la vez que ofrece perspectivas únicas y anécdotas personales de figuras clave implicadas en la carrera espacial.

Informativo y entretenido, el libro está bien documentado y bellamente ilustrado con fotografías y material de marketing de la época. Ofrece nuevas perspectivas sobre el programa Apolo y atrae a los lectores con historias personales y detalles entre bastidores. La narración es cautivadora, por lo que es una lectura recomendada tanto para los entusiastas del espacio como para los interesados en el marketing.

Algunos lectores opinan que el libro podría haber profundizado más en productos específicos relacionados con Apolo y dirigidos a los niños. Aunque el libro trata de los fracasos del marketing, a algunos les pareció que el análisis de estos fallos era un tanto triste. Se plantea una cuestión menor en relación con la profundidad de los conocimientos, ya que parte de la información puede resultar familiar a los lectores avezados en historia espacial.

(basado en 45 opiniones de lectores)

Título original:

Marketing the Moon: The Selling of the Apollo Lunar Program

Contenido del libro:

Una de las campañas de relaciones públicas más exitosas de la historia, con astronautas heroicos, científicos expertos en cohetes, periodistas entusiastas, contratistas de defensa con mucho dinero y Tang.

En julio de 1969, el noventa y cuatro por ciento de los televisores estadounidenses sintonizaban la cobertura de la misión del Apolo 11 a la Luna. ¿Cómo llegó la exploración espacial, antaño competencia de los científicos de cohetes, a una audiencia mayor que la de Mis tres hijos? ¿Por qué un programa gubernamental cuyo procedimiento operativo habitual había sido el secretismo convirtió su mayor logro en una experiencia comunitaria? En Marketing the Moon, David Meerman Scott y Richard Jurek cuentan la historia de una de las campañas de marketing y relaciones públicas más exitosas de la historia: la venta del programa Apolo.

Incitados por la ciencia ficción, los artículos de revistas y las apariciones de Wernher von Braun en los segmentos "Tomorrowland" del programa de televisión de máxima audiencia Disneyland, los estadounidenses fueron un público receptivo para el pionero "periodismo de marca" de la NASA. Scott y Jurek describen los sofisticados esfuerzos realizados por la NASA y sus numerosos contratistas para dar a conocer los hechos de los viajes espaciales -a través de comunicados de prensa, artículos firmados, material de fondo profusamente detallado y programas de radio y televisión totalmente producidos- en lugar de promover una agenda. Los astronautas estadounidenses, que firmaron acuerdos exclusivos con la revista Life, se convirtieron en los rostros heroicos y patrióticos del programa. Y hubo una juiciosa colocación de productos: Hasselblad fue la "primera cámara en la luna"; a bordo de la cápsula había grabadoras de casete Sony y suministros de Tang; y los astronautas iban equipados con el aparato de ejercicio personal Exer-Genie. Todo el mundo quería subirse al carro.

Marketing the Moon, generosamente ilustrado con fotografías, ilustraciones y anuncios de época, muchos de ellos inéditos, muestra que cuando Neil Armstrong dio ese paso de gigante para la humanidad, fue un triunfo no sólo de la ingeniería y la cohetería norteamericanas, sino también del marketing y las relaciones públicas estadounidenses.