Marketing - Personas reales, decisiones reales

Título original:

Marketing - Real People, Real Decisions

Contenido del libro:

Este libro de marketing de fácil lectura transmite material oportuno y relevante en una presentación dinámica de cómo se aplican los conceptos de marketing y lo que significan en el mercado.

Presenta el marketing desde la perspectiva de personas reales que toman decisiones de marketing reales en empresas líderes «todos los días». «Los alumnos llegarán a comprender que el marketing consiste en «crear valor» -para los clientes, para las empresas y para la sociedad en su conjunto- y verán cómo se consigue en el mundo real.

Una organización en cinco partes cubre la toma de decisiones de valor de marketing, la identificación de mercados y la comprensión de las necesidades de valor de los clientes, la creación de la propuesta de valor, la comunicación de la propuesta de valor y la entrega de la propuesta de valor. Para personas interesadas en una carrera en marketing.