Comportamiento del consumidor: una perspectiva europea

Título original:

Consumer Behaviour - A European Perspective

Contenido del libro:

En su séptima edición, Consumer A European Perspective ofrece la introducción más completa, amena y atractiva al comportamiento de los consumidores en Europa y en todo el mundo. La nueva edición consta de 13 capítulos, lo que mantiene la amplitud de su cobertura y la hace ideal para estudiantes de segundo y tercer curso, así como para estudiantes de máster.

El libro vincula la teoría del comportamiento del consumidor con los problemas de la vida real a los que se enfrentan los profesionales en muchos ámbitos. Los recuadros Oportunidades de marketing, Escollos del marketing y Dimensiones multiculturales ilustran el impacto que tiene el comportamiento del consumidor en las actividades de marketing. Los recuadros El comportamiento del consumidor tal y como yo lo veo presentan a académicos del marketing que hablan de la relevancia de los temas de comportamiento del consumidor en su trabajo diario.

Nuevos estudios de casos sobre empresas y temas europeos que ofrecen una visión profunda del mundo del comportamiento del consumidor. La nueva cobertura del consumo sostenible, las tecnologías emergentes, los medios sociales y el comportamiento en línea se entreteje a lo largo de esta edición.

En el sitio web del libro, www.pearsoned. co.

uk/solomon, se puede acceder a material en línea, que incluye preguntas de opción múltiple y enlaces a sitios web útiles.