Marketing participativo: Liberar a los empleados para que participen y se conviertan en narradores de historias de marca

Opiniones de los lectores

Participation Marketing, de Michael Brito, ofrece una guía completa sobre cómo involucrar a los empleados como defensores de las marcas a través del marketing de participación. En el libro se analizan las ventajas del marketing auténtico, la activación de los empleados y la importancia de planificar con éxito los programas de promoción, al tiempo que se advierte contra el falso compromiso. Sin embargo, algunos lectores consideran que el libro concluye con un aspecto promocional que le resta valor global.

El libro ofrece ideas prácticas sobre la creación y gestión de programas de promoción de los empleados, hace hincapié en el valor del marketing auténtico, proporciona un plan claro para el compromiso y destaca los beneficios de la participación de los empleados en el marketing.

El capítulo final se convierte en un argumento de venta de una plataforma específica, lo que algunos lectores consideran engañoso. Existe la preocupación de que el libro se centre más en la promoción de una herramienta concreta que en la exploración de múltiples opciones para la promoción de los empleados.

(basado en 3 opiniones de lectores)

Título original:

Participation Marketing: Unleashing Employees to Participate and Become Brand Storytellers

Contenido del libro:

La confianza es un bien inestimable en cualquier entorno empresarial. Las organizaciones se benefician de ser percibidas como transparentes, abiertas y humanas, y una de las mejores formas de lograrlo es a través de la auténtica defensa de los empleados.

Participation Marketing analiza en detalle los beneficios que surgen cuando los empleados están plenamente suscritos a la ética de una marca, y cómo esto puede utilizarse para magnificar la voz de una marca. Después de todo, es probable que cada empleado de una empresa tenga varios cientos de conexiones únicas en las redes sociales, si no más. Por lo tanto, al implicar a los empleados y animarles a participar en las actividades de la empresa y a compartirlas a través de sus propios canales, estarán transmitiendo experiencias de marca de confianza a grupos de consumidores totalmente nuevos.

Siempre ha merecido la pena invertir en la promoción de los empleados, pero a medida que la combinación de conexión y conversación constantes se convierte en algo habitual en nuestra vida cotidiana, también crece la importancia de aprovecharla. Participación Marketing convencerá a los líderes empresariales de que piensen detenidamente en la promoción de los empleados como un canal que tiene muchos resultados empresariales positivos.

Internamente, implicará a los empleados y les hará sentirse parte de algo más grande, lo que naturalmente redundará en su satisfacción, retención y aumento de la productividad. Externamente, ayudará a las marcas a llegar a nuevos públicos con historias fiables y relevantes.