Marketing orientado a la práctica: Fundamentos - Instrumentos - Casos prácticos

Título original:

Practice-Oriented Marketing: Basics - Instruments - Case Studies

Contenido del libro:

Ralf Kreutzer ha logrado una vez más establecer las prioridades correctas. Deja claro de forma convincente que los fundamentos probados del marketing también son válidos en la era online y digital. Predecir: ¡merece la pena leerlo!

Prof. Dr. Dr. h. c. Wolfgang Fritz, Universidad Técnica de Braunschweig y Universidad de Viena

La 6ª edición ha sido ampliamente revisada y complementada con temas importantes y actuales del marketing online y la digitalización. De este modo se refuerzan aún más los puntos fuertes de las ediciones anteriores.

Prof. Dr. Klaus Gutknecht, Universidad de Ciencias Aplicadas de Múnich

El autor fomenta el pensamiento crítico sobre el contenido presentado mediante el uso de «cajas mnemotécnicas» y «elementos de reflexión». ¡Muy bueno!

Prof. Dra. Sabine Haller, Escuela de Economía y Derecho de Berlín

Una orientación indispensable en el marketing cotidiano, que cambia cada vez más rápido. El libro proporciona conocimientos prácticos y de aplicación sin perderse en detalles.

Univ. -Prof. Dr. Michael Lingenfelder, Philipps-Universität Marburg

Una prueba más de la especial experiencia de Ralf T. Kreutzer en marketing, su gran pasión por transmitir conocimientos de la mejor manera posible y su especial habilidad para identificar los temas verdaderamente relevantes.

Prof. Dr. Wolfgang Merkle, UE - Universidad Europea de Ciencias Aplicadas, Presidente del Club de Marketing de Hamburgo

Cabe destacar especialmente la ampliación de la clásica combinación de marketing para incluir la quinta P de personal. Porque, al fin y al cabo, ¡son los empleados los que hacen un buen marketing!

Prof. Dr. Karsten Kilian, Universidad de Ciencias Aplicadas de Würzburg-Schweinfurt y Markenlexikon.com

Lenguaje conciso, ideas convincentes, ejemplos claros y preguntas de transferencia orientadas a objetivos forman una base casi ideal para abrirse al mundo del marketing.

Univ. -Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann, Universidad Leibniz de Hannover

Novedades de la 6ª edición

Se han añadido capítulos sobre el mapa del viaje del cliente, conceptos especiales de investigación de mercado y formas especiales de diseño estático de precios y condiciones.

Material adicional disponible a través de una aplicación: Descargue la aplicación Flashcards de Springer Nature y utilice contenidos exclusivos para poner a prueba sus conocimientos.