Caja de herramientas para marketing y gestión: Conceptos creativos, métodos de previsión e instrumentos analíticos

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Título original:

Toolbox for Marketing and Management: Creative Concepts, Forecasting Methods, and Analytical Instruments

Contenido del libro:

Los directores de marketing modernos necesitan herramientas intuitivas y eficaces no sólo para diseñar estrategias, sino también para la gestión general.

Este libro práctico presenta una serie de herramientas y conceptos contemporáneos de gestión y marketing centrados en la previsión, la creación de procesos estimulantes y la aplicación. Los temas abordados van desde la creación de una visión clara, el establecimiento de objetivos y el desarrollo de estrategias, hasta la aplicación de herramientas de análisis estratégico, modelos de valor para el consumidor, elaboración de presupuestos y planes de marketing estratégico y operativo.

Se presta especial atención a la gestión del cambio y a la transformación digital en el panorama del marketing. Dado su enfoque y contenido, el libro ofrece un valioso activo para todos los profesionales y estudiantes avanzados de MBA que buscan herramientas y aplicaciones «de la vida real».