Marketing entre empresas

Título original:

Business-To-Business Marketing

Contenido del libro:

Business-to-Business Marketing, una colección de cuatro volúmenes, es el único estudio detallado de la literatura sobre marketing entre empresas que recoge el estado de la disciplina en su totalidad. El marketing entre empresas está alcanzando rápidamente al marketing entre empresas y consumidores como objeto de estudio, y en reconocimiento de su creciente atractivo, esta colección de artículos fundamentales será de interés para estudiantes, investigadores y profesores de gestión general, así como para los de marketing.

Constituye una piedra de toque intelectual para los académicos interesados en seguir desarrollando sus propios intereses de investigación, o que estén considerando la posibilidad de incorporar más estudios de empresa a empresa. Algunos de los temas abordados resultarán familiares, como los canales de comercialización y el marketing relacional, mientras que otros serán probablemente más novedosos, como las compras organizativas, las cadenas de suministro y las redes industriales.

Reunida e introducida por un equipo de expertos en la materia, esta colección es una instantánea inestimable de las cuestiones teóricas, metodológicas y de gestión clave en esta área crítica y en expansión.