Marketing en el sector sanitario

Título original:

Marketing in Healthcare-Related Industries

Contenido del libro:

Marketing in Healthcare-Related Industries capta los conceptos y complejidades del marketing sanitario en el entorno actual. El libro ofrece una visión conceptual y práctica detallada que será de gran utilidad para los estudiosos y profesionales de la sanidad.

Los temas sobre marketing sanitario se han seleccionado cuidadosamente para ofrecer una amplia cobertura y se ilustran con minicasos que incluyen un conjunto de herramientas de marketing muy prácticas para los gestores sanitarios. En el siglo XXI, el sector sanitario se enfrenta a múltiples retos, como el cambio de los patrones de enfermedad, el aumento de las intervenciones sanitarias basadas en la tecnología, una clientela más asertiva y consciente de la calidad, así como el rápido crecimiento del segmento lucrativo de la industria.

Todo ello impone a los proveedores de servicios sanitarios, tanto del sector público como del privado, una mayor responsabilidad a la hora de prestar servicios rentables a costes competitivos. Para responder a los cambios del entorno empresarial, todos los agentes del sector deben adoptar un enfoque de marketing cuidadosamente diseñado para crear valor y mantener la confianza de la clientela y las partes interesadas.