Marketing ecológico

Opiniones de los lectores

El libro «Greener Marketing», de John Grant, presenta un argumento convincente sobre el papel del marketing en la promoción de la sostenibilidad y el impulso de cambios positivos en las empresas. Es elogiado por su atractivo estilo de redacción, sus ideas prácticas y la abundancia de ejemplos del mundo real. Sin embargo, algunos lectores opinan que es algo básico para los expertos en marketing y que le falta profundidad a la hora de abordar el comportamiento de los consumidores frente a las opciones sostenibles.

⬤ Bien escrito y atractivo
⬤ proporciona numerosos ejemplos del mundo real
⬤ ofrece herramientas prácticas y perspectivas para los profesionales del marketing
⬤ estimula la reflexión sobre la sostenibilidad
⬤ fomenta cambios positivos en las estrategias de marketing
⬤ se percibe como informativo y necesario para los retos actuales del mercado.

⬤ Algunos contenidos pueden parecer básicos para los profesionales del marketing experimentados
⬤ se percibe como anticuado en relación con las normas actuales del sector
⬤ algunos argumentos se consideran poco profundos, especialmente en lo que se refiere al comportamiento de los consumidores
⬤ incluye conceptos e ideas vagos
⬤ se critica su aplicabilidad práctica para los consumidores menos pudientes.

(basado en 25 opiniones de lectores)

Título original:

Greener Marketing

Contenido del libro:

*BUSINESS BOOK AWARDS - FINALIST 2021*

Este oportuno libro es la continuación de Green Marketing Manifesto (2007), de John Grant, la galardonada y superventas guía definitiva del marketing ecológico (y no del lavado verde).

A mediados de 2020. El cambio climático vuelve a ocupar un lugar destacado en la agenda pública y política. Incluso después de la crisis del 19-N, cientos de directores ejecutivos de renombre se comprometen a una #recuperaciónverde. Y las encuestas muestran un apoyo generalizado de la opinión pública mundial en este sentido, así como cambios recientes en los comportamientos y actitudes sostenibles en mercados que van desde los alimentos ecológicos hasta los vuelos. Las marcas sostenibles están superando con creces a las convencionales. Al igual que los precios de las acciones relacionadas con la sostenibilidad. Empresas como Unilever siguen fijando objetivos ambiciosos relacionados no sólo con el clima, sino también con la biodiversidad y la deforestación, los plásticos, la justicia social y la agricultura regenerativa. Las tendencias relacionadas con la sostenibilidad, como los alimentos de origen vegetal y los vehículos eléctricos, están experimentando un fuerte crecimiento y creando las supermarcas del mañana (Impossible, TESLA... ).

Este libro está repleto de conocimientos actualizados, ejemplos de casos y tendencias, que abarcan desde el etiquetado ecológico, la transparencia y la economía circular hasta los efectos rebote, las finanzas sostenibles, blockchain y la agricultura regenerativa. Uno de los mensajes principales es que, para impulsar la sostenibilidad, los profesionales del marketing deben, en primer lugar, comprender bien la sostenibilidad, sus múltiples aplicaciones e implicaciones. En segundo lugar, para ser eficaces, los profesionales del marketing deben entender lo que significa para sus consumidores y otros públicos significativos. De ahí que el libro analice detenidamente qué fue lo que impulsó todas las protestas, boicots y peticiones en 2019 y qué ideas, causas y plataformas captaron la imaginación del público.

El objetivo final es ir más allá del marketing que simplemente parece bueno, al marketing que hace el bien.

Este libro ayuda a lograr ese objetivo mostrando al lector cómo:

⬤ Descubrir estrategias de marketing sostenible que realmente cumplan objetivos ecológicos y sociales, y no se limiten al lavado verde.

⬤ Reconceptualizar el marketing y los modelos empresariales, y aprender a reconocer las estrategias y los enfoques comerciales que ya no son adecuados.

⬤ Descubra cómo influyen en el marketing ecológico y social temas tan candentes como la crisis climática, la biodiversidad, la justicia social, los plásticos de un solo uso y la transparencia de la cadena de suministro.

⬤ Lea numerosos ejemplos y estudios de casos de marcas líderes y de otras que han desarrollado innovaciones y nuevos enfoques creativos del marketing ecológico y social.

⬤ Obtenga herramientas prácticas, modelos, hechos, estrategias, procesos de talleres y proyectos y argumentos comerciales para que pueda elaborar sus propios planes y propuestas.

Este libro pretende ayudar a los profesionales del marketing, mediante una guía clara y práctica, en la compleja transición hacia un marketing significativo que tenga un impacto creativo positivo en la crisis climática y en la mejora de la vida humana en tiempos difíciles.

Dirigido tanto a las grandes empresas que intentan ser buenas como a las buenas empresas que intentan ser grandes.