Manifiesto de innovación de marca

Opiniones de los lectores

The Brand Innovation Manifesto», de John Grant, es elogiado por su enfoque práctico de la creación de marcas, que desafía las teorías de marketing convencionales. Aporta ideas frescas y aplicabilidad en la vida real, lo que lo convierte en una lectura valiosa para los estudiantes de empresariales.

Perspectivas prácticas y aplicables, desafía las herramientas convencionales, ofrece ideas frescas, incluye ejemplos de la vida real, útil para estudiantes.

Algunos pueden encontrarlo subestimado o no tan teórico.

(basado en 3 opiniones de lectores)

Título original:

Brand Innovation Manifesto

Contenido del libro:

Los días de las marcas de imagen han pasado, y el «nuevo marketing» se ha convertido en la corriente dominante.

Las mayores empresas del mundo persiguen una estrategia post-publicitaria, alejándose de la publicidad e invirtiendo en alternativas punteras. En la vanguardia de la revolución ha estado John Grant, cofundador de la legendaria agencia St.

Luke's y autor de The New Marketing Manifesto, cuyo pensamiento radical ha informado a una generación. Ahora Grant vuelve a sorprender al sector. En The Brand Innovation Manifesto, redefine la naturaleza de las marcas, mostrando por qué los viejos modelos y escalas ya no funcionan y revelando que la clave del éxito hoy en día es influir en el estilo de vida de las personas (pensemos en Starbucks, iPod y eBay).

El núcleo del libro es el concepto de «molécula de marca», a la que pueden añadirse constantemente nuevas ideas culturales para seguir el ritmo del cambio. Grant cataloga 32 clases de ideas y presenta un enfoque práctico para mezclarlas y combinarlas en el propio mercado con el fin de desarrollar nuevas ideas de marca y nuevas ideas para las marcas existentes.