Marketing digital: Un enfoque práctico

Título original:

Digital Marketing: A Practical Approach

Contenido del libro:

Marketing Digital: Un Enfoque Práctico proporciona una guía paso a paso y completa para poner en práctica los aspectos clave del marketing digital. Basándose en las ediciones anteriores, esta cuarta edición totalmente actualizada adopta un enfoque que prepara a los estudiantes para desempeñar un papel activo en el marketing digital.

Además de ejercicios basados en temas, el texto también incluye ejercicios prácticos de estudio de casos -basados en la teoría y en buenas prácticas reconocidas- que garantizarán que los lectores sean capaces de analizar situaciones dentro del lugar de trabajo, identificar el curso de acción más adecuado e implementar las estrategias y tácticas que ayudarán a la organización a cumplir sus objetivos online. Las actualizaciones clave de la nueva edición incluyen:

O El papel del influenciador digital.

O Venta directa al consumidor (DTC) y venta minorista omnicanal.

O La privacidad de las personas y el papel de las organizaciones en la recopilación y almacenamiento de sus datos personales.

O Aspectos éticos del marketing digital y su impacto en el medio ambiente.

SEO y el desarrollo del "clic cero" por parte de Google.

Fraude publicitario en línea.

O Recursos en línea actualizados disponibles a través del sitio web del autor.

Este texto esencial dota a los estudiantes avanzados de licenciatura, posgrado y formación ejecutiva de las herramientas necesarias para desempeñar cualquier función de marketing digital dentro de una variedad de organizaciones. El completo material de apoyo disponible en línea para estudiantes e instructores incluye enlaces a artículos y artículos de opinión, diapositivas de PowerPoint para el profesor y preguntas basadas en el material de los capítulos.