Marketing digital: Planificación estratégica e integración

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Título original:

Digital Marketing: Strategic Planning & Integration

Contenido del libro:

Una guía imparcial y equilibrada sobre todos los aspectos del marketing digital, desde las redes sociales y el marketing móvil y de realidad virtual hasta los objetivos, las métricas y los análisis. El libro abarca todos los aspectos de la planificación del marketing digital y los modelos más recientes, y también ofrece una serie de herramientas que le ayudarán a poner en práctica sus propios planes y estrategias de marketing digital.

La segunda edición se ha ampliado para incluir nuevos debates e investigaciones sobre áreas que incluyen la privacidad digital, los tipos de personas influyentes, la escucha social y la economía gig.

Características principales:

⬤ Apoyado por ejemplos de casos de 28 empresas y marcas globales, incluyendo IKEA, Uber, Klarna y TikTok.

⬤ Un nuevo estudio de caso sobre Strava se desarrolla a lo largo del libro para ayudarle a aplicar lo que ha aprendido a situaciones del mundo real.

⬤ Los recuadros de "Perspectiva ética" ofrecen una mirada reflexiva y desafiante sobre los problemas sociales y el lado negativo del marketing.

⬤ Los recuadros de "Herramientas digitales" presentan herramientas profesionales como "Spot the Troll", Hootsuite y Padlet.

⬤ La función "Smartphone Sixty Seconds" ofrece actividades en línea superrápidas utilizando sólo el teléfono.

⬤ Incluye una nueva función de "Diario de Notas" en cada capítulo, para dirigirle a una fuente clave de lectura adicional.

⬤ Plan de marketing digital elaborado.

⬤ Complementado con recursos en línea, incluyendo diapositivas en PowerPoint, y Manual del Instructor, cuestionarios, enlaces a vídeos recomendados y artículos gratuitos del SAGE Journal.

Adecuado para cursos de marketing digital y electrónico de todos los niveles, así como cursos profesionales para cualquier persona interesada en adquirir una comprensión holística del marketing digital.