Marketing de guerrilla: Contrainsurgencia y capitalismo en Colombia

Opiniones de los lectores

El libro presenta un estudio etnográfico en profundidad del papel de una empresa publicitaria en la comercialización de un conflicto en Colombia, centrándose principalmente en el concepto de «Militainment» y en los retos a los que se enfrenta el autor como observador. Combina una investigación exhaustiva con una narración cautivadora, haciendo accesibles temas complejos a un público más amplio.

Estilo narrativo convincente, investigación exhaustiva, historias y entrevistas atractivas, temas relevantes aplicables globalmente, accesible a lectores sin conocimientos previos de Colombia.

A algunos lectores les puede distraer la lucha del autor por la objetividad y las fricciones resultantes dentro del grupo.

(basado en 2 opiniones de lectores)

Título original:

Guerrilla Marketing: Counterinsurgency and Capitalism in Colombia

Contenido del libro:

La guerra de marcas es real. Guerrilla Marketing detalla los esfuerzos del gobierno colombiano por transformar a los guerrilleros marxistas de las FARC en ciudadanos consumidores.

Alexander L. Fattal muestra cómo el mercado se ha convertido en una de las principales bases sobre las que se libra la guerra de contrainsurgencia y se imagina el futuro tras el conflicto en Colombia. Este estudio de caso por capas ilumina un fenómeno más amplio: la convergencia del marketing y el militarismo en el siglo XXI.

Desde una perspectiva global de la guerra de la información, Guerrilla Marketing combina la investigación de archivo y un extenso trabajo de campo no sólo con el Ministerio de Defensa colombiano y antiguas comunidades rebeldes, sino también con exiliados políticos en Suecia y negociadores de paz en La Habana. A lo largo de todo el libro, Fattal entrelaza hábilmente, por un lado, las reflexiones sobre el Estado de vigilancia moderno, los estudios sobre la paz y los conflictos y las intervenciones humanitarias, y, por otro, los compromisos críticos con el marketing, la cultura del consumo y el capitalismo tardío.

El resultado es un poderoso análisis de la intersección entre conflicto y consumismo en un mundo en el que la gobernanza está cada vez más estructurada por la ideología de marca y las guerras se venden como intervenciones humanitarias. Lleno de historias etnográficas ricas e inolvidables, Marketing de guerrilla es un análisis asombroso e inquietante de la mediación en los conflictos mundiales.