Marketing de guerrilla: Contrainsurgencia y capitalismo en Colombia

Opiniones de los lectores

El libro ofrece un análisis etnográfico en profundidad del papel de una empresa publicitaria en el conflicto colombiano y sus esfuerzos por crear marca, combinando una amplia investigación con una narración cautivadora. Explora temas como el capitalismo, los medios de comunicación y la política, lo que lo hace relevante para un público global más amplio.

Atractivo estilo narrativo, amplia investigación, aplicabilidad a contextos globales, historias cautivadoras y perspicaz análisis del capitalismo y la política.

El reto que supone para el autor mantener la objetividad puede ser motivo de preocupación para algunos lectores.

(basado en 2 opiniones de lectores)

Título original:

Guerrilla Marketing: Counterinsurgency and Capitalism in Colombia

Contenido del libro:

La guerra de marcas es real. Guerrilla Marketing detalla los esfuerzos del gobierno colombiano por transformar a los guerrilleros marxistas de las FARC en ciudadanos consumidores.

Alexander L. Fattal muestra cómo el mercado se ha convertido en una de las principales bases sobre las que se libra la guerra de contrainsurgencia y se imagina el futuro tras el conflicto en Colombia. Este estudio de caso por capas ilumina un fenómeno más amplio: la convergencia del marketing y el militarismo en el siglo XXI.

Desde una perspectiva global de la guerra de la información, Guerrilla Marketing combina la investigación de archivo y un extenso trabajo de campo no sólo con el Ministerio de Defensa colombiano y antiguas comunidades rebeldes, sino también con exiliados políticos en Suecia y negociadores de paz en La Habana. A lo largo de todo el libro, Fattal entrelaza hábilmente, por un lado, las reflexiones sobre el Estado de vigilancia moderno, los estudios sobre la paz y los conflictos y las intervenciones humanitarias, y, por otro, los compromisos críticos con el marketing, la cultura del consumo y el capitalismo tardío.

El resultado es un poderoso análisis de la intersección entre conflicto y consumismo en un mundo en el que la gobernanza está cada vez más estructurada por la ideología de marca y las guerras se venden como intervenciones humanitarias. Lleno de historias etnográficas ricas e inolvidables, Marketing de guerrilla es un análisis asombroso e inquietante de la mediación en los conflictos mundiales.