Marketing

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Contenido del libro:

¿Quiere saber cómo una marca británica por excelencia se expande en el mercado chino, cómo las organizaciones incorporan los medios sociales a sus campañas de comunicación o cómo unos grandes almacenes pueden canalizar su negocio en Internet? ¿Qué puede aprender de estas prácticas y cómo podría influir en su carrera, ya sea en marketing o no?

Marketing, 4ª edición, le proporcionará las habilidades vitales para dedicarse con éxito al marketing en todos los ámbitos de la sociedad, desde tratar con consumidores escépticos, trasladar un negocio a Internet y decidir qué estrategia de precios adoptar, hasta las implicaciones éticas del marketing dirigido a los niños y ser consciente de cómo utilizar las redes sociales en beneficio de la empresa.

En esta edición, una gama más amplia de ejemplos integrados y perspectivas de mercado dentro de cada capítulo demuestran la relevancia de la teoría para la práctica, presentando empresas como Porsche, Facebook y L'Oreal. La diversidad del marketing a escala global se muestra en ejemplos que incluyen la publicidad en Oriente Medio, el marketing de Soberana en Panamá y la expansión de LEGO en los mercados emergentes. Los recuadros "La teoría en la práctica" relacionan estos ejemplos con los marcos teóricos, los modelos y los conceptos esbozados en el capítulo, ofreciendo una visión de conjunto totalmente integrada no sólo de cómo es la teoría del marketing en la práctica, sino también de cómo puede utilizarse para promover el éxito de una empresa.

Las entrevistas en vídeo con profesionales del sector ofrecen una visión única del fascinante mundo de los profesionales del marketing. Para la cuarta edición, los autores hablan con una serie de empresas, desde Withers Worldwide a Aston Martin, pasando por la policía de la ciudad de Londres o Spotify, y piden a los profesionales del marketing que les expliquen cómo resolvieron un problema de marketing al que se enfrentaba su empresa.

Cada capítulo concluye con preguntas de repaso y debate que incitan al lector a profundizar en los temas tratados y a comprometerse de forma crítica con la teoría. Los enlaces a los artículos más importantes de cada capítulo también ofrecen la oportunidad de profundizar en el aprendizaje.

Con su alabado estilo de redacción, los autores siguen animando a mirar más allá de las perspectivas clásicas del marketing, contrastándolas con las escuelas de pensamiento más modernas sobre los servicios y la sociedad, mientras que la nueva autora, Sara Rosengren, aporta una nueva perspectiva europea al tema.

La cuarta edición del éxito de ventas Marketing, despertará su curiosidad con una visión fascinante, contemporánea y motivadora de este dinámico tema.

El libro va acompañado de un Centro de recursos en línea que incluye:

Para todos:

Vídeos de Practitioner Insight.

Biblioteca de enlaces a vídeos.

Hojas de trabajo.

Para estudiantes:

Podcasts de audio del autor.

Preguntas de opción múltiple.

Glosarios de fichas.

Orientación sobre empleabilidad y perspectivas de las carreras de marketing.

Actividades en Internet.

Perspectivas de investigación.

Enlaces web.

Para profesores:

Contenido VLE.

Diapositivas PowerPoint.

Banco de pruebas.

Preguntas de ensayo.

Actividades de tutoría.

Banco de recursos de marketing.

Sugerencias para responder a las preguntas del debate.

Figuras y tablas del libro.

Transcripciones que acompañan a los vídeos.