Marketing

Opiniones de los lectores

El libro ha recibido críticas dispares: muchos han elogiado su contenido y estado, mientras que otros han informado de problemas por daños a su llegada.

Enfoque perspicaz del marketing global con ejemplos reales, excelente material de marketing, útil para estudiantes y profesionales, magníficos estudios de casos y buen estado a un precio más bajo.

Múltiples quejas sobre la llegada del libro dañado y en mal estado.

(basado en 5 opiniones de lectores)

Contenido del libro:

¿Cómo utiliza Samsung los datos para mejorar la experiencia de compra omnicanal de sus clientes?

¿Cómo desarrolla Ipsos MORI estudios de mercado interculturales que sirvan de base para la innovación en Unilever?

¿Cómo colaboran los gigantes suecos de la distribución en lugar de competir en la lucha por un consumo más sostenible?

La quinta edición de Marketing responde a estas preguntas y a otras más, proporcionando los conocimientos necesarios para participar con éxito en el marketing en todos los ámbitos de la sociedad.

La quinta edición incluye una gama más amplia de ejemplos y Market Insights en cada capítulo, con aportaciones de académicos y especialistas. Empresas tan diversas como Dolce and Gabbana, Groupon y KBC Bank, y temas tan actuales como el showrooming, el microtargeting en las elecciones presidenciales de EE.UU., la moda rápida y el "femvertising" ilustran los marcos teóricos, los modelos y los conceptos esbozados en cada capítulo, proporcionando una visión general totalmente integrada no sólo de cómo es la teoría del marketing en la práctica, sino también de cómo puede utilizarse para promover el éxito de una empresa.

Las entrevistas en vídeo con profesionales del sector ofrecen una visión única del fascinante mundo de los profesionales del marketing. Los autores hablan con profesionales del marketing de diversas empresas, desde Ipsos MORI a Adnams, pasando por Akestam Holst y H&M, que explican cómo abordaron un problema de marketing al que se enfrentaba su empresa y qué consejos ofrecerían a quienes se inician en el sector.

Cada capítulo concluye con preguntas de repaso y debate, que incitan a los lectores a examinar los temas tratados con más detalle y les animan a comprometerse de forma crítica con la teoría. Los enlaces a los artículos más importantes de cada capítulo también ofrecen la oportunidad de profundizar en el aprendizaje.

Con un conjunto de recursos en línea diseñados para estimular, evaluar y consolidar el aprendizaje, Marketing es el paquete completo para cualquier módulo introductorio de marketing.

Este libro va acompañado de los siguientes recursos en línea.

Para todos:

Vídeos de casos prácticos.

Vídeos de prospectiva industrial.

Biblioteca de enlaces a vídeos.

Para estudiantes

Podcasts de audio de autores.

Preguntas tipo test.

Glosario de fichas.

Actividades en Internet.

Ideas de investigación.

Enlaces web.

Para los profesores

Contenido VLE.

Diapositivas PowerPoint.

Banco de pruebas.

Preguntas de ensayo.

Actividades de tutoría.

Preguntas para el debate.

Figuras y tablas del libro.

Transcripciones de vídeos de casos prácticos.