Marcas con propósito: Cómo el propósito y la sostenibilidad impulsan el valor de la marca y el cambio positivo

Opiniones de los lectores

El libro «Purposeful Brands», de Sandy Skees, está muy bien considerado como una lectura esencial para los líderes interesados en integrar el propósito organizativo en los modelos de negocio. Ofrece orientación práctica, estudios de casos perspicaces y un argumento convincente de por qué las marcas con propósito pueden impulsar los beneficios al tiempo que tienen un impacto social y medioambiental positivo. Sin embargo, algunas reseñas mencionan que la redacción puede volverse repetitiva y confundir el concepto más amplio de propósito de marca con la mera sostenibilidad.

⬤ Ofrece una excelente orientación para crear empresas rentables y orientadas a un propósito
⬤ presenta valiosos estudios de casos reales
⬤ bien escrito y perspicaz
⬤ enfoque inspirador del capitalismo consciente
⬤ sirve como manual práctico para vendedores y líderes empresariales
⬤ aboga por una comunicación auténtica y medidas prácticas para un impacto social positivo.

⬤ Puede confundir el propósito de la marca con la sostenibilidad
⬤ la redacción puede ser repetitiva y menos atractiva a veces
⬤ menos ejemplos y estudios de casos hacia el final
⬤ podría no cautivar a todos los lectores, especialmente a los nuevos en el tema.

(basado en 10 opiniones de lectores)

Título original:

Purposeful Brands: How Purpose and Sustainability Drive Brand Value and Positive Change

Contenido del libro:

Impulsar la innovación, la lealtad a la marca y el compromiso de los clientes creando y actuando en función de un propósito de marca cristalizado y auténtico que demuestre el compromiso de su empresa con un impacto positivo en el mundo.

Las investigaciones demuestran que las marcas que adoptan un propósito de manera significativa y conjunta disfrutan de mayores tasas de crecimiento que sus competidores. Purposeful Brands presenta un plan claro y práctico para definir y comunicar el propósito de una marca y, lo que es más importante, crear una alineación en toda la empresa que refleje las medidas que adopta para apoyar su propósito, misión y valores, incluidas las iniciativas de sostenibilidad.

Dirigido a profesionales del branding, el marketing y la comunicación de marcas nuevas y consolidadas de todos los tamaños, Purposeful Brands describe cómo liberar energía fomentando la innovación y la creatividad, utilizar la narración de historias y los datos para comunicarse eficazmente con los consumidores y conseguir la aceptación de las partes interesadas para ayudar a impulsar el cambio organizativo y cultural.

Con investigaciones originales, estudios de casos y ejemplos de marcas líderes como Abercrombie & Fitch, CVS Health, eBay, Microsoft y Sustainable Brands, este libro está escrito por un profesional líder en el ámbito del propósito, el impacto y la sostenibilidad de las marcas. Se trata de un recurso esencial para adoptar el propósito de su marca, lograr una ventaja competitiva y contribuir a un mundo regenerativo y equitativo.