Marcas con propósito: Cómo el propósito y la sostenibilidad impulsan el valor de la marca y el cambio positivo

Título original:

Purposeful Brands: How Purpose and Sustainability Drive Brand Value and Positive Change

Contenido del libro:

Impulsar la innovación, la lealtad a la marca y el compromiso de los clientes creando y actuando en función de un propósito de marca cristalizado y auténtico que demuestre el compromiso de su empresa con un impacto positivo en el mundo.

Las investigaciones demuestran que las marcas que adoptan un propósito de manera significativa y conjunta disfrutan de mayores tasas de crecimiento que sus competidores. Purposeful Brands presenta un plan claro y práctico para definir y comunicar el propósito de una marca y, lo que es más importante, crear una alineación en toda la empresa que refleje las medidas que adopta para apoyar su propósito, misión y valores, incluidas las iniciativas de sostenibilidad.

Dirigido a profesionales del branding, el marketing y la comunicación de marcas nuevas y consolidadas de todos los tamaños, Purposeful Brands describe cómo liberar energía fomentando la innovación y la creatividad, utilizar la narración de historias y los datos para comunicarse eficazmente con los consumidores y conseguir la aceptación de las partes interesadas para ayudar a impulsar el cambio organizativo y cultural.

Con investigaciones originales, estudios de casos y ejemplos de marcas líderes como Abercrombie & Fitch, CVS Health, eBay, Microsoft y Sustainable Brands, este libro está escrito por un profesional líder en el ámbito del propósito, el impacto y la sostenibilidad de las marcas. Se trata de un recurso esencial para adoptar el propósito de su marca, lograr una ventaja competitiva y contribuir a un mundo regenerativo y equitativo.