Marcas con propósito: Cómo el propósito y la sostenibilidad impulsan el valor de la marca y el cambio positivo

Título original:

Purposeful Brands: How Purpose and Sustainability Drive Brand Value and Positive Change

Contenido del libro:

Impulsar la innovación, la lealtad a la marca y el compromiso de los clientes creando y actuando en función de un propósito de marca cristalizado y auténtico que demuestre el compromiso de su empresa con un impacto positivo en el mundo.

Las investigaciones demuestran que las marcas que adoptan un propósito de manera significativa y conjunta disfrutan de mayores tasas de crecimiento que sus competidores. Purposeful Brands presenta un plan claro y práctico para definir y comunicar el propósito de una marca y, lo que es más importante, crear una alineación en toda la empresa que refleje las medidas que realmente toma para apoyar sus valores, incluidas las iniciativas de sostenibilidad.

Dirigido a profesionales del branding, el marketing y la comunicación de marcas nuevas y consolidadas de todos los tamaños, Purposeful Brands describe cómo liberar energía fomentando la innovación y la creatividad, utilizar la narración de historias y los datos para comunicarse eficazmente con los consumidores y conseguir la aceptación de las partes interesadas para ayudar a impulsar el cambio organizativo y cultural.

Con una investigación original, estudios de casos y ejemplos de marcas líderes como Abercrombie & Fitch, Dick's Sporting Goods y South by Southwest (SXSW), este libro está escrito por un profesional líder en el ámbito del propósito, el impacto y la sostenibilidad de las marcas. Se trata de un recurso esencial para adoptar el propósito de su marca, lograr la ventaja competitiva y contribuir a un mundo regenerativo y equitativo.