Manual de investigación de mercados

Título original:

Handbook of Market Research

Contenido del libro:

En este manual, especialistas de renombre internacional exponen el estado actual de la investigación de mercados cuantitativa y cualitativa.

Analizan los enfoques centrales de la investigación de mercados y orientan a estudiantes y profesionales en sus aplicaciones a la vida real. Los aspectos tratados incluyen temas sobre cuestiones relacionadas con los datos, métodos y aplicaciones.

Los temas relacionados con los datos comprenden capítulos sobre diseño experimental, métodos de investigación de encuestas, investigación de mercados internacionales, fusión de datos de panel y endogeneidad. Los capítulos orientados a los métodos examinan una amplia variedad de métodos de análisis de datos relevantes para la investigación de mercados, incluidos capítulos sobre regresión, modelización de ecuaciones estructurales (SEM), análisis conjunto y análisis de texto. Los capítulos de aplicación se centran en temas específicos relevantes para la investigación de mercados, como la satisfacción del cliente, los modelos de retención de clientes, la rentabilidad del marketing y la rentabilidad de las promociones de precios.

Cada capítulo está escrito por un experto en la materia. La presentación del material pretende mejorar la comprensión intuitiva y técnica de los métodos tratados.