Manada: Cómo cambiar el comportamiento de las masas aprovechando nuestra verdadera naturaleza

Opiniones de los lectores

El libro «Herd», de Mark Earls, presenta un análisis del comportamiento de las masas que invita a la reflexión. Sostiene que los seres humanos no son tan únicos como se suele decir y que los profesionales del marketing deben tener en cuenta las influencias sociales y no sólo las acciones individuales. Desafía los conceptos tradicionales del marketing y hace hincapié en entender el comportamiento humano como inherentemente social. El libro ha sido elogiado por su refrescante perspectiva, aunque su estilo de redacción ha recibido opiniones encontradas, ya que algunos lo consideran pesado y enrevesado.

⬤ Ideas desafiantes y que invitan a la reflexión
⬤ bien documentado
⬤ fomenta el cuestionamiento de la sabiduría convencional en marketing
⬤ proporciona nuevas perspectivas sobre el comportamiento humano
⬤ combina varias disciplinas académicas
⬤ estilo entretenido para algunos lectores
⬤ útil para profesionales del marketing y las ciencias sociales.

⬤ Algunos consideran que la redacción es difícil o poco atractiva
⬤ se percibe una falta de orientación clara o de ideas prácticas
⬤ uso excesivo de jerga de marketing
⬤ algunos temas pueden resultar repetitivos o familiares
⬤ no es práctico para todos los lectores
⬤ algunas quejas sobre la extensión o la complejidad.

(basado en 21 opiniones de lectores)

Título original:

Herd: How to Change Mass Behaviour by Harnessing Our True Nature

Contenido del libro:

¿Puede explicarse la explosión de actividades sociales como los mensajes de texto sin que apenas se promueva este comportamiento? ¿Cómo se produce la ola mexicana? ¿La aparición de comunidades en línea? O, lo que es más delicado, ¿el aumento constante de las ofrendas florales a las víctimas de accidentes de tráfico por parte de completos desconocidos? A menos que se tenga una buena explicación del comportamiento de las masas, habrá pocas posibilidades de modificarlo.

Herd revela que la mayoría de los occidentales hemos malinterpretado por completo la mecánica del comportamiento de las masas porque tenemos nociones equivocadas de lo que significa ser un ser humano. Con multitud de ejemplos, desde Peter Kay y la etiqueta en los urinarios hasta Apple y Desmond Tutu, Mark Earls ofrece la nueva teoría del comportamiento del consumidor más radical, controvertida y significativa de toda una generación.

"En un nivel, una idea profundamente simple e importante, que da la vuelta a todo lo que creíamos saber sobre el marketing para el individuo".

--Adam Morgan, Fundador, Eatbigfish.

"Mark Earls nos ayuda a ver con claridad que tenemos que reescribir las reglas y nos proporciona un manual para hacerlo. ¿Estás preparado para la revolución del 'nosotros'? ".

--Ed Keller, Consejero Delegado, The Keller Fay Group.

"Rebaño es una lectura deslumbrante y rica en nutrientes que me instó a ver de nuevo las grandes fuerzas subyacentes que impulsan el comportamiento de los medios y por qué son especialmente importantes ahora".

--David Abraham, vicepresidente ejecutivo de The Learning Channel.

"Tan importante de leer como lo fueron Malcolm Gladwell y Adam Morgan. No puedo recomendarlo lo suficiente, a menos que seas un ludita o un avestruz".

--Mark Sherrington, Director Global de Marcas, SABMiller.

"Lea este libro. Piénselo. Si quieres ser bueno en tu trabajo en los próximos 20 años, tienes que cuestionar tus suposiciones sobre cómo funcionan las cosas".

--Russell Davies, fundador de Open Intelligence Agency.