Manada: Cómo cambiar el comportamiento de las masas aprovechando nuestra verdadera naturaleza

Opiniones de los lectores

El libro «Herd», de Mark Earls, ofrece una sugerente exploración del comportamiento de las masas y desafía los planteamientos tradicionales del marketing y la comunicación. Plantea preguntas sobre la naturaleza humana y la influencia de la dinámica social, en lugar de ofrecer una guía o respuestas directas. Aunque muchos lectores aprecian su enfoque refrescante y la profundidad de su análisis, otros lo encuentran denso y en ocasiones repetitivo, lo que hace reflexionar sobre su accesibilidad y aplicaciones prácticas.

⬤ Provoca un pensamiento crítico sobre el comportamiento de las masas y el marketing.
⬤ Bien documentado y escrito con ingenio, combina ideas de diversas disciplinas.
⬤ Perspectivas frescas que desafían la sabiduría convencional en marketing.
⬤ Estilo atractivo con ejemplos entretenidos.
⬤ Valioso para los profesionales del marketing y para cualquier persona interesada en el comportamiento humano.

⬤ Algunos lectores lo encontraron difícil de leer y excesivamente complicado.
⬤ Carece de respuestas concretas o estrategias procesables.
⬤ La repetición de conceptos familiares puede provocar desinterés.
⬤ El uso excesivo de jerga de marketing podría suponer una barrera para algunos.
⬤ Puede parecer desconectado de las aplicaciones prácticas en algunos escenarios del mundo real.

(basado en 21 opiniones de lectores)

Título original:

Herd: How to Change Mass Behaviour by Harnessing Our True Nature

Contenido del libro:

«... fascinante. Como Malcolm Gladwell a toda velocidad».

--THE GUARDIAN.

«HERD es una cosa rara: un libro que transforma la percepción del lector sobre cómo funciona el mundo».

--Matthew D'Ancona, THE SPECTATOR.

«Este libro es imprescindible. Una vez que lo hayas leído entenderás por qué Mark Earls está considerado un gurú del marketing».

--Daniel Finkelstein, THE TIMES.

Esta versión en rústica del innovador y galardonado libro de Mark Earls se actualiza con nuevas estadísticas y cifras y ofrece dos capítulos completamente revisados que tratan del auge de las redes sociales.

Desde la Ilustración se ha asumido, de forma muy simple pero muy extendida, que somos una especie de individuos pensantes y que el comportamiento humano se entiende mejor examinando la psicología de los individuos. Sin embargo, parece que esta idea es errónea. Los datos aportados por destacados neurocientíficos y especialistas en comportamiento sugieren que nuestra especie está diseñada como un animal de manada o de grupo. Mark Earls aplica estas pruebas a los mecanismos tradicionales del marketing y el comportamiento del consumidor, con un resultado que obliga a replantearse por completo estos temas.

HERD ofrece un sinfín de ejemplos y anécdotas insólitas para abrir la mente del lector de negocios, desde Peter Kay a Desmond Tutu, desde Apple a los programas de salud sexual del Reino Unido, desde George Bush a Castle Lager, desde el autismo a la depresión, pasando por la explicación real del efecto placebo en las pruebas farmacéuticas.