Lo bueno es lo nuevo guay: Haz marketing como si te importara

Opiniones de los lectores

El libro «Lo bueno es lo nuevo guay» ha tenido una buena acogida y ha sido elogiado por sus ideas sobre cómo combinar el éxito empresarial con la responsabilidad social. Los lectores aprecian sus atractivas anécdotas y consejos prácticos para los profesionales del marketing. Sin embargo, algunos lo critican por excesivamente cínico e irrelevante para las pequeñas empresas, y consideran presuntuoso que se centre en objetivos de justicia social.

Una lectura rápida y perspicaz, llena de consejos prácticos, historias inspiradoras y consejos prácticos para los profesionales del marketing. Aborda el cambio en las expectativas de los consumidores hacia la autenticidad y la responsabilidad corporativa, haciéndolo relevante para las prácticas empresariales modernas. El libro también ayuda a tender puentes entre el comercio y el bien social, por lo que resulta atractivo para ejecutivos, empresarios y organizaciones sin ánimo de lucro.

Los críticos consideran que el libro es cínico y que promueve una agenda interesada bajo la apariencia de responsabilidad social. Se ha dicho que es irrelevante para las pequeñas empresas y que se centra excesivamente en objetivos sociales progresistas sin un examen crítico. Algunos lectores también han señalado problemas con la presentación del propio libro.

(basado en 20 opiniones de lectores)

Título original:

Good Is the New Cool: Market Like You Give A Damn

Contenido del libro:

Nos encontramos en una encrucijada: o intentamos apuntalar el viejo modelo de marketing o creamos uno nuevo que se adapte a los retos actuales".

"El marketing tiene un problema de imagen. Los millennials, expertos en medios de comunicación, y sus homólogos más jóvenes de la Generación Z, ya no confían en la publicidad y exigen una mayor responsabilidad social de sus marcas, al tiempo que insisten en productos de vanguardia con un diseño a la última.

Como siempre, las marcas tienen que molar, pero ahora también tienen que ser buenas. Es mucho pedir, y con las nuevas tecnologías que permiten a los consumidores prescindir totalmente de los anuncios, no pasará mucho tiempo antes de que el antiguo modelo de marketing basado en la publicidad desaparezca. Ojalá existiera un nuevo modelo que permitiera a las empresas abordar los problemas medioambientales, cívicos y económicos de forma que su marca y su negocio crecieran, al tiempo que retribuyeran a la sociedad y convirtieran la marca en una poderosa fuerza del bien.

Presentamos Good is The New Cool, un nuevo y audaz manifiesto de los expertos en marketing Afdhel Aziz y Bobby Jones. Con un estilo provocador, inteligente y callejero, apuntan al marketing convencional, planteando las preguntas que pocos han tenido la visión y el coraje de hacerse: si el sistema está roto, ¿cómo podemos arreglarlo? En lugar de invertir dinero en publicidad, ¿por qué no crear un nuevo modelo en el que el gran marketing optimice la vida?