Liderazgo estratégico en relaciones públicas

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Título original:

Strategic Public Relations Leadership

Contenido del libro:

Las relaciones públicas operan en un entorno cada vez más difícil y complejo. Las presiones externas a la organización incluyen nuevas responsabilidades, el empoderamiento de las partes interesadas, el creciente cinismo del público y un nuevo panorama de la comunicación. A nivel interno, cada vez se exige más que se demuestre la rentabilidad de la inversión, además de la necesidad de formar y asesorar a los altos directivos expuestos a estas presiones del entorno.

Este contexto exige que los profesionales de las relaciones públicas sean capaces de articular y demostrar claramente su propia contribución a la eficacia organizativa. Este libro de texto proporciona a los líderes de las relaciones públicas un marco para ello, así como una lista de control de las capacidades esenciales que deben adquirir y exhibir si quieren operar en los niveles más altos de cualquier organización.

Este breve libro de texto es adecuado para aspirantes a profesionales, MBA y otras titulaciones de máster en relaciones públicas, especialmente para aquellos estudiantes que deseen desarrollar una carrera profesional de éxito como especialistas en relaciones públicas capaces de operar estratégicamente en la cúpula de organizaciones de éxito.